Vaizdinė reklama – tai požiūris į reklamą, skirtas ugdyti teigiamą požiūrį į prekės ženklą, įmonę ar koncepciją. Užuot reklamuoję produktą pagal tai, ką jis daro, įvaizdžio reklama skatina idėjas apie prekės ženklą, kuriant vartotojui mąstančius įvaizdžius, kurie paskatins juos pirkti produktą. Šio tipo reklama dažniausiai naudojama parduodant produktus su daugybe panašių konkurentų. Kadangi produktų negalima atskirti pagal tai, ką jie daro, reklamuotojai sutelkia dėmesį į jų išskirtinumą kurdami vartotojams patrauklius vaizdus.
Naudodamos įvaizdinę reklamą, įmonės kuria kampanijas, kurios yra skirtos žmonėms, turintiems tam tikras vertybes ir gyvenimo būdą. Įmonė gali reklamuoti prekės ženklą ar produktų šeimą su tokiomis asociacijomis kaip patikimumas, prabanga, įperkamumas arba abstrakčios sąvokos, pvz., linksmybės ir flirtas. Kai vartotojai susiduria su reklama, ji didina prekės ženklo žinomumą, sukuria pažįstamumą ir prisideda prie prekės ženklo ar produkto mentalinio vaizdo kūrimo.
Vartotojai, susiduriantys su vaizdo reklama, paprastai turi idėjų apie produktus, net jei jie nėra susipažinę su produkto specifikacijomis. Kai vartotojai susiduria su pirkimo sprendimais, šios idėjos ateina į galvą ir vartotoją gali patraukti konkretūs produktai ir prekės ženklai. Tai reiškia, kad įmonei, atliekančiai reklamą, padidėja rinkos dalis.
Įmonės paprastai maišo savo reklamos strategijas. Alaus įmonė, vykdanti įvaizdžio reklamos kampaniją, siekdama paskatinti vartotojus susieti savo produktą su smagia veikla lauke, pavyzdžiui, taip pat gali vykdyti produktų kampaniją, reklamuojančią sklandų alaus skonį ir aukštą kokybę. Vienu metu vykdomos kampanijos apima daugiau reklamos srities ir įterpia prekės ženklą į vartotojų mintis. Žmonės, kurių vienas reklamavimo stilius gali nesužavėti, labiau reaguos į kelias kampanijas.
Kurdamos reklaminę kampaniją, pagrįstą įvaizdžiais apie produktus, įmonės skiria didelį dėmesį. Jie nori būti tikri, kad kampanija atitinka kitus pranešimus, siunčiamus apie tą patį produktą, ir kad ji patiks tinkamiems demografiniams rodikliams. Jie taip pat svarsto oponentų vykdomas kampanijas, nes nenori turėti reklamos kampanijos, kuri būtų per daug panaši į konkuruojančio produkto kampaniją. Vaizdo reklama naudojama norint atskirti produktus, kuriuos vartotojams gali būti sunku atskirti, todėl atmintyje susiliejančios kampanijos nėra pageidautinos. Įmonės taip pat įvertina, kas joms pasiteisino ir kas neveikė praeityje, ir atsižvelgia į esamas nuostatas bei įsitikinimus apie savo produktus.