Vartotojų reklama – tai reklama, kuri yra nukreipta ir skirta vidaus rinkoms, pavyzdžiui, asmenims ir šeimoms. Tai prieštarauja pramoninei reklamai, kuri yra specialiai nukreipta ir parduodama įmonėms. Vartotojų reklamos tikslas – šeimoms ir privatiems asmenims pristatyti, o kartais ir vėl pristatyti prekes ir paslaugas, skirtas kasdieniam naudojimui ir vartojimui. Tai gali būti automobiliai, skirti šeimos reikmėms, buitinė technika, namų elektroniniai prietaisai, drabužiai, knygos, filmai ir beveik viskas, kas dažniausiai sutinkama individualiame ar šeimos namų ūkyje.
Reklama paprastai yra spausdintų, garso ir vaizdo pranešimų, skirtų produktui ar paslaugai atskleisti arba parodyti, ir ypatybių, skirtų privilioti klientą įsigyti tą produktą ar paslaugą, kūrimo praktika. Vartotojų reklama yra specifinė reklamos sritis, orientuota į namų ūkių, o ne verslo poreikius ir norus. Tokio tipo reklama dažnai dar siauriau orientuota į konkrečią demografinę ar tikslinę auditoriją, siekiant padidinti efektyvumą ir pranešimų skverbimąsi tarp šios auditorijos.
Demografija yra tam tikra gyventojų dalis ir yra pagrįsta tam tikrais bendrais bruožais, įsitikinimais, praktika ar ideologijomis. Juos galima atskirti pagal amžiaus grupes, lytį, religinius įsitikinimus, pajamų diapazoną, išsilavinimą, profesiją ir daugybę kitų konkrečiai tikslinių šiuolaikinio gyvenimo aspektų. Vartotojų reklama dažnai siekia rasti būdų, kaip susieti arba su visais gyventojais, arba, dažniau, su konkrečia demografine padėtimi ir apeliuoti į žmonių vartotojų potraukio jausmą.
Reklama dažnai turi būti manipuliuojama. Žmonėms žiūrint reklamą, siekiama, kad auditorija norėtų produkto, kurio jie anksčiau nesirūpino ar nenorėjo. Nukreipdama į konkrečią demografinę grupę, vartotojų reklama gali susieti su bendromis tos tikslinės grupės viltimis, baimėmis, svajonėmis ir troškimais ir panaudoti tą ryšį kurdama produkto troškimą. Tai dažnai pastebima naudojant seksualumą ir provokuojančius įvaizdžius, nukreiptus į tam tikras lytis, kalbant ir įvaizdžius, patrauklius konkrečiam amžiaus tarpsniui, pabrėžiant gamintojų, įmonių ir vartotojų bendrus įsitikinimus ir vertybes bei daugybę kitų dalykų. vartotojų reklamos metodai.
Tačiau keista, kad daugelis vartotojų reklamos formų iš tikrųjų nereklamuoja produkto savybių. Vietoj to, daugelis produktų reklamuojami kaip patrauklūs arba sukuriantys tam tikrą gyvenimo būdą asmeniui, kuris perka produktą. Stengiamasi apeliuoti į vartotojo savęs įvaizdžio jausmą ir norą tam tikru būdu pasirodyti kitiems žmonėms, nepaisant to, ar prekė iš tikrųjų daro tai, ką teigia reklama. Nors tai gali būti šiek tiek apgaulinga reklama, šie metodai dažnai yra gana veiksmingi.