Vartotojų suverenitetas yra viena iš kelių ekonomikos teorijų, bandančių paaiškinti pirkėjo ir pardavėjo santykių dinamiką. Ekonomistai, pasisakantys už vartotojų suverenumo teoriją, teigia, kad tiek gamybą, tiek vartojimą skatinantis elementas yra vartotojas. Šios teorijos kertinis akmuo yra tikėjimas, kad vartotojai nuosekliai elgsis racionaliai.
Šios teorijos šalininkai paprastai mano, kad racionalus vartotojų elgesys kartu išspręs sistemos nelygybę. Dėl to šie advokatai teigia, kad kyla potvynis. Laikui bėgant ši banga padidins visų gyventojų gyvenimo lygį. Ši teorija teigia, kad bendrai populiacija, priimdama individualius vartojimo sprendimus, sukurs teigiamą makroekonominį rezultatą.
Kitoje argumento pusėje yra tie, kurie teigia, kad ši teorija turi silpnybę. Šie kritikai atkreipia dėmesį į reklamos ir rinkodaros pastangas, kurios dirbtinai sukelia vartotojų troškimus. Tai vadinama pagaminta paklausa.
Kritikai teigia, kad dėl gamybos paklausos sistema nepriima racionalių vartotojų sprendimų. Kritikai teigia, kad racionalaus vartotojo idėja tik atspindi gamintojų norus parduoti daugiau prekių. Kai kurie aplinkos apsaugos šalininkai teigia, kad ši ekonominė sistema daro destruktyvų poveikį, skatindama perteklinį vartojimą.
Šios teorijos šalininkai teigia, kad vartotojų varoma ekonomika ilgainiui išspręs nelygybę ir pakels visus piliečius kylančioje bangoje. Kiti nesutinka, kad vartotojai yra nuolat racionalūs. Šie žmonės sako, kad tiekėjai turi galią sukurti norus per rinkodarą. Šiuo požiūriu šie dirbtiniai norai palieka vartotojui dirbtinai sukurtą poreikį. Reklamos įtaka vartotojų suvereniteto teorijai yra ekonomistų diskusijų taškas.
Keinso ekonomikos šalininkas Johnas Kennethas Galbraithas suabejojo pagrindine vartotojų suverenumo teorijos nuostata. Šis principas teigė, kad ekonomika gali būti distiliuota į ekonomikos įstatymus. Galbraithas nesutiko, sakydamas, kad vartotojų ir tiekėjų sąveika apima kultūrinius įsitikinimus ir elementus. Jis pasisakė prieš teiginius, kad vartotojų suverenitetas veikė teisingai ir be vyriausybės įtakos. Dėl to kai kurie Keinso teorijos šalininkai teigia, kad vartotojų suverenitetas praktiškai sukuria nepageidaujamus makroekonominius padarinius.
Vartotojų suvereniteto šaknys yra neoklasikinėje ekonomikos teorijoje, kuri atsirado XIX amžiaus pabaigoje. Iki neoklasikinės ekonomikos teorijos raidos buvo klasikinė ekonomikos teorija XVIII a. Adamas Smithas buvo šios teorijos, teigiančios, kad ekonomikos variklis yra pagamintų prekių vertė, susijusi su pagrindinėmis išlaidomis, šalininkas.