Vartotojui skirta svetainė, taip pat žinoma kaip lygiavertė svetainė arba C2C svetainė, palengvina prekių ir paslaugų pardavimą arba perdavimą tarp asmenų. Nors kai kurie vartotojui skirtos svetainės dalyviai turi ir kitų verslo vietų, pvz., tradicinės parduotuvės el. prekybos svetainę, jie gali naudoti C2C svetainę norėdami išplėsti savo klientų bazę. Kiti vartotojui skirtų svetainių naudotojai gali būti asmenys, kurie tiesiog bando parduoti ar atiduoti produktą ir paprastai neužsiima mažmenine prekyba ar profesionalių paslaugų teikimu. Šios svetainės dažnai išsiskiria peržiūromis pagrįstos garbės sistemos naudojimu, pagal kurią vartotojai gali įvertinti savo operacijų patirtį, taip įspėdami arba padrąsindami kitus vartotojus bendraudami su pardavėjais.
Svetainės vartotojas vartotojui rėmėjas yra dviejų asmenų sandorio trečioji šalis. Įprasti C2C svetainių tipai apima internetinius aukcionus ir parduotuvių vitrinas, internetinius skelbimų arba skelbimų lentos ir tarpusavio skolinimo paslaugas. Vartotojai šiomis paslaugomis naudojasi dėl įvairių priežasčių; kai kuriais atvejais smulkaus verslo savininkai įtraukia pardavimą vartotojui interneto svetainėje kaip vieną iš savo rinkodaros strategijų, nes srautą į smulkaus verslo svetainę generuoti sunku be didelio reklamos biudžeto. Internetinis aukcionas su milijonais lankytojų ir gera paieškos sistema gali būti gera reklamos forma ir būdas pristatyti savo produktus didesnei auditorijai. Vartotojai taip pat gali ieškoti sandorio ir manyti, kad turi daugiau galimybių pigiai įsigyti naują ar naudotą prekę iš privataus asmens nei iš mažmeninės prekybos parduotuvės.
Parduotuvės, skirtos vartotojui, yra dar vienas būdas mažoms įmonėms ir amatininkams parduoti savo prekes. Šios svetainės teikia atskiras svetaines ir daugeliu atvejų elektroninės prekybos galimybes amatininkams ir smulkaus verslo žmonėms, kurie, norėdami dalyvauti svetainėje, moka nedidelį išankstinį mokestį arba tam tikrą pardavimo operacijų procentą. Savo ruožtu parduotuvės svetainės savininkai prižiūri ir reklamuoja svetainę plačiajai visuomenei, pritraukdami naujų klientų parduotuvių savininkams.
Kitas vartotojui vartotojui skirtų svetainių tipas yra internetinė klasifikuotų skelbimų svetainė, kurioje skelbiami pranešimai apie dažnai naudojamas prekes, kurias parduoda arba atiduoda jų savininkai. Šiose svetainėse netgi gali būti teikiamos anoniminės el. pašto sistemos, kad vartotojai galėtų bendrauti vieni su kitais apie operaciją, skelbime nerodydami identifikavimo informacijos. Internetinės įslaptintos svetainės gali būti bendro pobūdžio arba turėti ypatingą dėmesį, pvz., „freecycling“ svetainės, kuriose neleidžiama prekiauti daiktais, tik prekiaujama ar dovanojama.