Vartai yra puslapis, skirtas pritraukti paieškos sistemų ir potencialių vartotojų dėmesį, greitai nubrėžiant svetainės paskirtį ir funkciją bei pateikiant žmonėms išteklių rodyklę. Istoriškai vartai buvo laikomi labai svarbiais optimizuojant paieškos sistemoms (SEO) ir daugelis svetainių juos naudojo. Tačiau šiukšlių siuntėjai perėmė šią techniką taip efektyviai, kad kai kurie šliuzai iš tikrųjų gali sumažinti paieškos reitingą, nes paieškos sistemos gali juos perskaityti kaip šlamštą ir pašalinti svetainę arba sumažinti jos reitingą.
Šliuzo puslapio idėja yra ta, kad jis turėtų būti paprastas, greitai įkeliamas ir lengvai naršomas. Jame yra pagrindinė pagrindinė informacija apie svetainę, idealiai nurodyta su keliais raktiniais žodžiais ir tų raktinių žodžių variantais, kad paieškos sistema ją rastų. Pavyzdžiui, floristo vartų puslapyje būtinai būtų tokie terminai kaip „floristas internetu“, „gėlių pristatymas“, „floristas“, „floristai“, „šviežios gėlės“ ir kt., kad žmonės, ieškantys šių terminų labiau tikėtina, kad patektų į vartų puslapį.
Kai kurios svetainės gali naudoti kelis šliuzo puslapius, skirtus teikti informaciją apie įvairias svetainės sritis. Pavyzdžiui, farmacijos įmonė gali turėti atskirus vartus gydytojams ir pacientams ir kitus vartus darbo ieškantiems asmenims, norintiems dirbti įmonėje. Kiekvienas vartai yra pritaikyti tikslinei auditorijai su konkrečiais raktiniais žodžiais ir pagrindinėmis frazėmis, kurios yra skirtos tam, kad paieškos sistemos matytų svetainę kaip svarbią.
Spamdexing praktika sumažino šliuzo puslapio efektyvumą. Be to, kad vartai buvo naudingi svetainėms, norinčioms pritraukti srautą, vartai dažnai buvo naudingi svetainės lankytojams, kuriems patiko greitai naudotis ištekliais ieškant medžiagos svetainėje. Svetainės, kurios ir toliau naudoja tokius puslapius, turi atidžiai juos struktūrizuoti, kad būtų aišku, jog puslapis nėra šlamštas ir ar svetainė nėra prie jo pridėta. Žmonės paprastai gerai apgalvoja turinio procentinę dalį, palyginti su nuorodomis ir raktiniais žodžiais, kad pasiektų pusiausvyrą, kuri yra pakankamai didelė, kad paieškos sistema rastų puslapį, bet ne tokia didelė, kad jis atrodytų įtartinas.
Gali būti sunku gauti informacijos tiesiogiai iš paieškos sistemų apie slenksčius, kuriuos jie naudoja nustatydami, ar svetainė yra nepageidaujamo el. pašto svetainė, ar ne, nes paieškos variklis nenori pateikti nepageidaujamo pašto siuntėjoms kontrolinio sąrašo dalykų, kurių reikėtų vengti. Tačiau žiniatinklio dizaineriai, kurie specializuojasi optimizuojant paieškos sistemas, gali padėti žmonėms sukurti svetainę, kuri būtų patraukli paieškos sistemoms ir neatrodytų kaip el. pašto šiukšlės.