Vertikalios rinkos yra viena iš nišinės rinkos formų. Iš esmės tai yra rinka, kurią sudaro pardavėjų ir klientų poaibis, kurie atlieka operacijas, pagrįstus konkrečiais poreikiais. Paprastai vertikali rinka bus rodoma kaip maža grupė didesnėje pramonės aplinkoje, kai pardavėjas tiekia produktus ir paslaugas, kurie yra tiesiogiai susiję su klientu, kuris laikomas tos pačios pramonės dalimi.
Vertikali rinka nuo horizontaliosios skiriasi vienu svarbiausiu aspektu. Nors tokio tipo rinka tenkina specifinius su rinkos sektoriumi susijusius poreikius, horizontali rinka turės didesnį patrauklumą. Horizontalioje rinkoje siūlomi produktai ir paslaugos klientui vis tiek bus naudingi, tačiau kur kas mažiau specializuoti. Tai leidžia pardavėjams horizontaliose rinkose parduoti tas pačias prekes įmonėms, kurios užsiima daugybe skirtingų pramonės šakų.
Vienas iš paprasčiausių būdų suprasti vertikalią rinką yra pažvelgti į tam tikrą pramonės šaką ir atkreipti dėmesį į situacijas, kai klientas ir pardavėjas užsiima tam tikru tos pačios pramonės aspektu. Telekomunikacijos yra puikus pramonės su vertikaliomis rinkomis pavyzdys. Pavyzdžiui, telekonferencijų paslaugų teikėjas yra specializuotas telekomunikacijų paslaugų teikėjas. Telekonferencijų įmonė iš gamintojo pirks sujungimo įrangą, kad sukurtų veikiantį skambučių centrą. Pagal šį scenarijų tiek teikėjas, tiek gamintojas laikomi tos pačios pramonės dalimi.
Priešingai, pardavėjas horizontalioje rinkoje teiktų mažiau specifinę paslaugą, kuri būtų įdomi platesnei klientų bazei. Tolimojo susisiekimo paslaugos yra plačios horizontalios rinkos pavyzdys, kaip ir teksto apdorojimo programinė įranga. Daugybė klientų gali lengvai pasinaudoti kiekviena iš šių paslaugų.