Vertė pagrįsta rinkodara yra procesas, kurio metu įmonė bando gauti didžiausią savo rinkodaros strategijų ir iniciatyvų poveikį. Idealiu atveju įmonė gali pasiekti didžiausią potencialių vartotojų skaičių ir įtikinti juos įsigyti jos produktą naudodama supaprastintą, ekonomišką rinkodaros metodą. Tai galima pasiekti naudojant technologijų pažangą, pvz., Internetą ir kitas kompiuterių programas, kurios leidžia rinkodaros specialistams pasiekti didelę auditoriją su minimaliomis sąnaudomis. Be to, vertėmis pagrįstą rinkodarą gali vykdyti įmonė, kurianti nuoseklų prekės ženklą ir produktą, skatinantį vartotojus teigiamai išgirsti iš lūpų į lūpas.
Verslas kaip visuma sparčiai keitėsi kartu su vis didėjančiu įmonėms prieinamų rinkodaros galimybių skaičiumi. Labai mažai tikėtina, kad įmonė sugebės konkuruoti reikšmingu lygiu, nesiimdama kokios nors agresyvios rinkodaros strategijos. Be to, technologijos leido įmonėms atlikti daug reklamos ir pardavimo su palyginti nedidelėmis sąnaudomis. Vertė pagrįstos rinkodaros tikslas – išnaudoti visas rinkodaros biudžeto galimybes.
Vertė pagrįstos rinkodaros koncepcija išsivystė suvokus, kad rinkodara ir pardavimas vis labiau siejasi vienas su kitu. Anksčiau rinkodaros iniciatyvos buvo labiau orientuotos į nepinigines funkcijas, tokias kaip viešieji ryšiai, o ne į pardavimą. Rinkodara klientams paprastesniu, ne tokios konkurencijos metu buvo paprastas procesas, kai klientui pristatomas produktas ir parodoma, kur eiti jo gauti. Šiais laikais rinkodara tapo galingu įrankiu, iš kurio gaunamos praktiškai visos pajamos.
Neįmanoma diskutuoti vertėmis pagrįstos rinkodaros, jos nesusiejant su technologijų augimu. Už minimalias išlaidas įmonės gali susisiekti su vartotojais visame pasaulyje naudodamos programinę įrangą arba reklamuodamos internete. Trūkumas yra tas, kad tokio tipo reklamos tiek daug įmonių, kad vienos įmonės pastangos gali lengvai pasiklysti maišant. Įmonės turi suvokti, kad net pigi rinkodaros kampanija yra brangi, jei ji nesugeba sukurti kokios nors vertės.
Dėl šios priežasties vertėmis pagrįstos rinkodaros iniciatyvos turi būti sutelktos ir nuoseklios tam tikrą laikotarpį. Dėl nuoseklumo įmonė gali sukurti prekės ženklą, kuris rezonuotų su vartotojais ir leistų jiems pasiekti žinią su minimaliomis pastangomis ir sąnaudomis. Taip pat svarbu suvokti, kad rinkodaros kampanija yra tik tiek efektyvi kuriant vertę, kiek ir produktas, kurį įmonė turi pasiūlyti. Geriausia rinkodaros vertė gali būti paprasta iš lūpų į lūpas, kai vienas vartotojas gieda kitam konkretų produktą.