Vidinė reklama yra produkto reklamavimo sistema, kurią vykdo to produkto įmonės nariai, o ne išorinė reklamos agentūra. Šių vidinės reklamos funkcijų apimtis skiriasi; kai kurios įmonės rūpinasi visais reklamos proceso aspektais, o kitos išlaiko dalinę priklausomybę nuo išorės agentūrų. Vidinė reklama turi ir privalumų, ir trūkumų. Tai leidžia įmonėms visiškai kontroliuoti savo produktų pardavimo būdus ir gali pasirodyti pigiau nei išorinės reklamos paslaugos. Kita vertus, be pašalinio žvilgsnio ir profesionalių išorinės agentūros teikiamų kontaktų gali nukentėti skelbimų kūrybinė apimtis ir matomumas.
Įmonės, kurios nusprendžia prekiauti savo produktais, paprastai įkuria vidinį reklamos skyrių. Atsižvelgiant į įmonės dydį, biudžetą ir reklamos tikslus, šis skyrius gali būti nuo vieno darbuotojo iki visos rinkos tyrinėtojų, žiniasklaidos pirkėjų ir kūrybinių profesionalų komandos. Vidaus reklamos skyriaus funkcijos taip pat gali skirtis priklausomai nuo įmonės poreikių ir galimybių. Kai kurie sumano, vykdo ir talpina savo reklamas visiškai nepriklausomai. Kiti atlieka labiau ribotas funkcijas; Pavyzdžiui, kai kurios įmonės gali kurti savo skelbimus, bet pasikliauti išorine agentūra, kuri juos paskelbs žiniasklaidoje.
Pagrindinis vidinės reklamos pranašumas yra jos suteikiama kontrolė ir sutaupytos lėšos. Skirtingai nuo firmų, kurios savo reklaminius poreikius perkelia iš išorės, tos, kurios kuria savo reklamą, išlaiko vienintelę galią dėl savo produkto pateikimo. Priklausomai nuo reklamos skyriaus išteklių, ši kontrolė gali apimti viską – nuo produkto pakuotės iki vietų, kuriose matoma jo reklama. Be to, skelbimų kūrimas įmonės viduje gali būti ekonomiškas, nes tai leidžia įmonėms išvengti didelių komisinių, kuriuos paprastai ima išorinės agentūros.
Vis dėlto, ketindamos pereiti prie vidaus reklamos, įmonės turėtų atsižvelgti į galimus jos trūkumus. Visų pirma, tiems, kurie kuria savo reklamas, gali būti sunku objektyviai suvokti savo produktą ir jo tikslinį vartotoją. Dėl to jų skelbimuose gali trūkti vizijos, kurią gali suteikti pašalinis asmuo. Be to, geros reputacijos reklamos agentūros dažniausiai turi užmegztus kontaktus, per kuriuos gali užsitikrinti gerai matomą reklamos plotą. Be šių išteklių vidiniams skyriams gali kilti problemų pasiekti tikslinį klientą.
Galiausiai įmonės turi nuspręsti, ar vidinė reklama bus ekonomiška. Dažnai šis klausimas priklauso nuo įmonės dydžio, palyginti su jos reklamos poreikiais ir pajamomis, kurias uždirbs jos skelbimai. Mažai įmonei gali būti brangiau išlaikyti vidinį padalinį, nei tiesiog mokėti išorinės agentūros komisinius mokesčius, o didelei įmonei gali pasirodyti priešingai.