Vietinis paieškos sistemų optimizavimas (SEO) – tai svetainės turinio optimizavimo arba modifikavimo praktika, siekiant aukštesnio reitingo paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, skirtuose tam tikroms vietoms. Tai gali apimti žemėlapių programas arba paieškas, pagrįstas vartotojo buvimo vietos artumu. Vietinį SEO gali vykdyti tiesiogiai verslo savininkai arba profesionalūs konsultantai, tačiau tai neapima mokėjimo paieškos sistemai. Vietinio paieškos variklio optimizavimo strategijos gali būti taikomos tinklalapio žymėjimo kode arba kaip matomo svetainės turinio dalis.
Beveik tol, kol egzistavo paieškos sistemos, žiniatinklio kūrėjai ir įmonių savininkai ieškojo būdų, kaip pagerinti savo svetainių reitingą ir vietą tam tikro paieškos termino rezultatuose. Ši praktika šiandien vadinama optimizavimu paieškos sistemoms. Paprastai tariant, tai atliekama analizuojant veiksnius, reguliuojančius elementų tvarką paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP), ir modifikuojant svetainę pagal šiuos veiksnius, siekiant pagerinti tam tikros svetainės ar puslapio paieškos reitingą. Paieškos sistemoms tobulėjant ne tik paprastus tekstinius sąrašus, atsirado įvairių SEO pogrupių, skirtų optimizuoti turinį įvairiems paieškos rezultatams. Vietinės paieškos sistemos optimizavimo atveju tikslas gali būti padidinti svetainės matomumą žemėlapių programose, verslo kataloguose arba SERP, apribotuose miestu ar geografine vietove. Įmonės gali pačios atlikti paieškos optimizavimą arba kreiptis pagalbos į konsultacines firmas, kurios specializuojasi šioje praktikoje.
Nors įmonės savininkas gali mokėti išoriniam subjektui, pavyzdžiui, konsultacinei įmonei, kad optimizuotų jo svetainės paieškos rezultatus, vietinės paieškos sistemos optimizavimas neapima mokėjimo paieškos sistemai. Visų vietinių SEO strategijų ir metodų tikslas yra „natūraliai“ pagerinti rezultatus, o tai reiškia, kad jais bandoma pagerinti reitingą pasitelkiant paieškos variklio algoritmus ir technologijas, o ne finansines paskatas. Tačiau įprasta, kad įmonės savininkas paieškos optimizavimą įtraukia į platesnę bendrą vietinės paieškos rinkodaros (PVR) strategiją, kuri gali apimti mokamus sąrašus arba tikslinius skelbimus.
Vietos paieškos sistemų optimizavimo praktikoje naudojami metodai gali būti užkulisiuose arba matomo svetainės turinio dalis. Užkulisinės pastangos dažnai įtraukiamos į esamą tinklalapio žymėjimo kalbą ir yra skirtos informacijai perduoti „voro“ programinei įrangai, kurią paieškos sistemos naudoja interneto puslapiams indeksuoti. Pavyzdžiai: geografinės koordinatės, pvz., fizinė įmonės vieta, ir specialios „mikro formato“ žymos, žyminčios turinio bloką kaip kontaktinės informacijos dalį. Kai kurie metodai yra labiau pastebimi galutiniams vartotojams, pvz., atitinkamų raktinių žodžių įtraukimas ir įmonės adreso arba kontaktinės informacijos pateikimas matomose puslapio dalyse. Taip pat įprasta, kad įmonės savininkas pateikia savo informaciją į verslo katalogus, kuriuos tvarko paieškos teikėjai, telekomunikacijų bendrovės ir kiti subjektai.