Taip pat žinomas kaip vietos reklamavimas arba paskirties prekės ženklas, vietos prekės ženklas yra rinkodaros koncepcija, susijusi su geografinės vietos reklamavimu sukuriant įvaizdį, skatinantį vartotojus galvoti apie tą vietą, kai jie nori pirkti tam tikrus produktus arba užsiimti tam tikromis rūšimis. veiklos. Šio tipo prekės ženklo kūrimo tikslas yra sukelti papildomą susidomėjimą, skatinantį žmones pirmiausia pagalvoti apie tą vietą, kai ir kada jie nori dalyvauti tam tikroje veikloje kaip atostogų ar kito renginio dalis. Nors pati koncepcija gyvuoja jau daugelį metų, vietos prekės ženklo įvardijimas išpopuliarėjo tik nuo XXI amžiaus pradžios.
Norint efektyviai panaudoti vietos prekės ženklą, svarbu nustatyti konkrečias ypatybes, svarbias tam tikrai geografinei vietovei. Šios savybės gali būti susijusios su gamtos ištekliais, poilsiu, pramone, menais ar bet kokiu kitu skaičiumi veiksnių, kurie gali būti įvardijami kaip priežastys, kodėl žmonės norėtų aplankyti miestą ar vietovę. Pavyzdžiui, miestai ir bendruomenės, išsidėstę palei pajūrį, savo viešųjų ryšių strategijose dažnai pabrėžs savo smėlio paplūdimius ir gausias žvejybos galimybes. Galutinis rezultatas yra tai, kad žmonės, norintys smėlį ir naršyti arba mėgautis giliavandene žvejyba, tą vietovę pradeda sieti su tais pramoginiais renginiais.
Vietos prekės ženklas yra puikus būdas padidinti turizmą ir pritraukti papildomų lėšų į vietos ekonomiką. Kai miestas ar bendruomenė įgauna tam tikros veiklos vietos reputaciją, turizmo pramonė toje vietovėje gali sukurti daug darbo galimybių vietos gyventojams, atnešti papildomų pramonės šakų, kurios padeda palaikyti lankytojų antplūdį ir apskritai pagerinti. regiono ekonominės perspektyvos. Pavyzdžiui, jei bendruomenė įgyja konkretaus muzikos žanro gimtinės ir nuolatinės neoficialios būstinės reputaciją, to žanro bhaktai dažnai lankysis šioje vietovėje ir paskatins viešbučių tinklus statyti patalpas rajone, net jei restoranai įsitvirtina kaip būdas gauti pelno iš to antplūdžio.
Svarbu pažymėti, kad vietos prekės ženklo kūrimas reikalauja kruopštaus planavimo, kad pastangos būtų sėkmingos. Bandymas sukurti reputaciją, susiejančią vietą su tam tikromis savybėmis, veikia tik tuo atveju, jei šios savybės yra atpažįstama ir svarbi bendruomenės dalis. Tai reiškia, kad bandymas sukurti prekės ženklą, kaip geriausių persikų namus šioje vietovėje, pasiteisins tik tuo atveju, jei ten iš tikrųjų auginama daug persikų ir jie yra gana aukštos kokybės.