Žemės ūkio rinkodara – tai rinkodaros forma, apimanti visas su žemės ūkio sritimi susijusias prekes ir paslaugas. Visi šie produktai tiesiogiai ar netiesiogiai remia pastangas gaminti ir pristatyti iš ūkio vartotojui žemės ūkio produktus. Šio tipo rinkodaros asortimentą sudaro tokie įvairūs produktai kaip parama nekilnojamajam turtui, auginimui ir derliaus nuėmimui naudojama įranga, nuimtų pasėlių saugyklos ir pristatymo paslaugos, kurios veža derlių vartotojams. Be to, finansinės paslaugos, leidžiančios užtikrinti žemės ūkio veiklai reikalingus produktus, taip pat paprastai įtraukiamos į žemės ūkio rinkodarą.
Taikant šį platų rinkodaros tipą, nagrinėjami beveik visi žemės ūkio proceso aspektai. Finansinės paslaugos leidžia ūkininkams užsitikrinti ir plėtoti turtą, kuriame galima sodinti, puoselėti ir nuimti derlių. Įrangos finansavimas, leidžiantis įsigyti žemės dirbimo įrankius, taip pat yra šio aspekto dalis. Iš ten ištekliai, leidžiantys susisiekti su pirkėjais, taip pat yra bendro žemės ūkio rinkodaros proceso dalis, todėl dažnai pasitelkiami rinkodaros profesionalai, siekiant nustatyti ir veiksmingiausiai panaudoti tokio tipo verslo santykius.
Nuimtų pasėlių laikymas taip pat yra žemės ūkio rinkodaros proceso dalis. Tai ypač aktualu, kai susiję pasėliai yra susiję su ateities sandoriais prekių rinkoje. Nuimtas derlius gali būti vežamas į saugyklas, kur sutarties turėtojas gali pasirūpinti jų pardavimu, o tai leidžia uždirbti iš investicijų. Žemės ūkio rinkodaros pastangos tęsiasi, todėl investuotojai gali susisiekti su pirkėjais ir užbaigti sandorius, kurie galiausiai naudingi visoms susijusioms šalims.
Kaip ir daugumos rinkodaros formų atveju, žemės ūkio rinkodara yra orientuota į perspektyvaus produkto kūrimą, vienos ar kelių vartotojų grupių, kurios gali įsigyti tą produktą, identifikavimą ir priemonių, kaip tą produktą pristatyti tiems vartotojams, organizavimą. Be to, reikia atidžiai apsvarstyti, kokio tipo pasėlius sodinti, kur jas sodinti, kaip geriausiai auginti, ir nustatyti, kokia kaina gali būti tų pasėlių, kai jie bus paruošti pardavimui. Klientų pageidavimų pokyčiai, politinio klimato pokyčiai, stichinės nelaimės ir netgi žemės ūkio praktikos naujovės gali turėti įtakos tam, kaip vykdoma žemės ūkio rinkodaros užduotis. Dėl šios priežasties viename rinkos sektoriuje naudojamos strategijos ir metodai gali būti netinkami kitam sektoriui ar tikslinei vartotojų grupei, todėl rinkodaros specialistai turi atidžiai stebėti rinkos tendencijas ir reaguoti į jas produktyviausiu būdu.