Žiniasklaidos pirkimas – tai reklaminio ploto pirkimas žiniasklaidos vietoje. Spausdinkite skelbimus laikraščiuose, 30 sekundžių per televiziją geriausiu laiku, reklamjuostes svetainėse – kiekvienas gali būti laikomas pirkiniu. Žiniasklaidos pirkimo pasirinkimas turėtų būti proga rimtai įsigilinti į tai, ką parduodate, kas, jūsų nuomone, yra tiksliniai klientai ir kur galite juos pasiekti už mažiausią kainą.
Žinoma, jei esate pagrindinis žaidėjas, turintis didžiulį reklamos biudžetą, pirmasis jūsų žiniasklaidos pirkinys bus televizija. Kitas žingsnis – surasti televizijos laidas, kurios patrauklios tiems patiems demografiniams rodikliams kaip ir jūsų produktas ar produktų linija, jūsų skelbimų agentūra sukurti reklamas, kurios būtų patrauklios šiai demografinei grupei, ir jūsų laiko pirkimas. Mažesnės įmonės perka per vietinį laikraštį ar regioninius žurnalus, o gal per vietines televizijos stotis. Žiniasklaidos pirkimas svetainėse paprastai įkainojamas pagal tūkstančius parodymų arba pasirodymų, kai toje pačioje erdvėje sukasi daug skirtingų reklamuotojų.
Mažoms įmonėms yra keletas pigių žiniasklaidos pirkimo galimybių, kurias turėtumėte apsvarstyti prieš išleidžiant visą reklamos biudžetą laikraščių skelbimams:
Vietinis kabelis: jūsų vietinė kabelinė bendrovė visą dieną įterpia skelbimus į tinklo ir kabelių programas. Kai žiūrite laidą geriausiu laiku ir matote vietinio restorano skelbimą, tai laikas, kuris parduodamas vietoje ir pasiekia tik jūsų žiūrėjimo zoną. Vietinio kabelinio laiko kaina labai skiriasi, atsižvelgiant į paros laiką, laidos reitingus ir platų platinimą, kurį norite įsigyti, nes kai kurios kabelinės televizijos bendrovės apima plačią sritį. Trisdešimt sekundžių mokslinės fantastikos kanalo pakartojimai paryčiais gali kainuoti vos tris dolerius; vidurdienį Oprah šou, gerokai daugiau.
Nepriklausomi žiniatinklio komiksai: jei taikote jaunesnio amžiaus žmonėms, apsvarstykite galimybę savo žiniasklaidoje įsigyti nepriklausomą žiniatinklio komiksą. Šie komiksai atnaujinami kelis kartus per savaitę, yra vienintelė karikatūristo nuosavybė ir dažnai turi labai platų skaitytojų ratą tarp dvidešimtmečių ir trisdešimtmečių. Kai kurie žiniatinklio komiksai turi dešimtis ar šimtus tūkstančių peržiūrų per dieną. Reklamjuosčių ar bokštų reklamų kūrimas, patrauklus konkretaus komikso skaitytojams, gali būti vertas šimtų ar tūkstančių apsilankymų jūsų svetainėje, o tokio žiniasklaidos pirkimo kaina gali būti gerokai mažesnė už tą, kurią sumokėtumėte labiau komercinėje svetainėje.