Žiniasklaidos rinka apibūdina vartotojų grupę, kuri turi prieigą prie tų pačių rinkodaros pranešimų. Paprastai žiniasklaidos rinkos yra susijusios su radiju, televizija ir spauda, pavyzdžiui, laikraščiais ir žurnalais. Kadangi internetas šiandien atlieka tokį esminį vaidmenį rinkodaroje, interneto žiniasklaidos rinka yra dar viena svarstoma terpė. Kiti žiniasklaidos rinkai apibūdinti vartojami terminai apima transliavimo rinką, žiniasklaidos regioną, paskirtą rinkos sritį, televizijos rinkos sritį ir rinką.
Pagrindinis veiksnys kuriant rinką yra vieta arba geografija. Žiniasklaidos regioną paprastai sudaro sritys, kurios yra arti viena kitos. Tai reiškia, kad rinka nesusideda iš dviejų skirtingų valstybių – vienos rytinėje ir kitos vakarinėje pakrantėje. Trumpai tariant, žiniasklaidos regionas susideda iš sričių, kurias pasiekia žiniasklaidos leidinys, o tai paprastai reiškia, kad tai yra du ar trys miestai, kurie susiduria vienas su kitu.
Rinka paprastai sutampa su bent vienu dideliu miestu. Daugumą žiniasklaidos rinkų sudaro keli miestai ar regionai, o ne vienas miestas. Vienintelė išimtis yra labai dideli didmiesčiai. Tokiais atvejais žiniasklaidos rinką gali sudaryti vienintelis miestas. Pavyzdžiui, Niujorko valstijoje, Olbanis, Schenectady ir Troy miestai sudaro vieną žiniasklaidos rinką.
Lyginant televizijos žiniasklaidos rinkas su radijo rinkomis, pastebimas dydžių skirtumas. Televizijos žiniasklaidos rinka paprastai susideda iš daug didesnio ploto nei radijo rinka. Visų pirma taip yra todėl, kad radijo stoties pasiekiamumas paprastai yra mažesnis nei televizijos stoties.
Žiniasklaidos regiono informaciją žiniasklaidos priemonės naudoja reklamos intarpams parduoti. Pavyzdžiui, Nielsen Media Research stebi atskirų namų ūkių, patenkančių į kiekvieną žiniasklaidos rinką, žiūrėjimo elgesį. Ši informacija apima demografinius duomenis, pvz., namų ūkio asmenų amžių, pajamų lygį, išsilavinimo lygį ir kitą informaciją apie žiniasklaidos vartotojus.
Reklamuotojai gali naudoti šią informaciją norėdami nustatyti, ar žiniasklaidos priemonė yra tinkama jos produktams ar paslaugoms. Pavyzdžiui, jei įmonė parduoda kosmetiką paaugliams, ji peržiūrės informaciją apie žmones ir namų ūkius, kurie yra žiniasklaidos rinkoje, kad sužinotų, ar jų tikslinė rinka yra žiniasklaidos regione.
Abi Šiaurės Amerikos šalys – JAV ir Kanada – turi panašią žiniasklaidos rinkos reitingų ir informacijos sistemą. Abi šalys veikia pagal savo sistemas, tačiau panašiai.