Žymės eilutė yra šūkis, kuris glaustai, įsimintinai ir apibūdinamai apibendrina įmonę ar produktą. Jo kūrimo menas yra gana sudėtingas, o kelios konsultacinės įmonės iš tikrųjų specializuojasi kurdamos žymes savo klientams. Gerai sukonstruotas šūkis gali išlikti vartotojų mintyse ilgus metus; kai kurios etiketės iš tikrųjų išgyveno savo produktus. Kai įmonė turi gerą, ji įtraukia ją į visą savo rinkodaros medžiagą, kad ji įsimintų vartotojams, kad jie dažnai galvotų apie tą įmonę.
Įvairios pramonės šakos naudoja žymes. Filmai jais garsėja, o daugelio filmų filmai pateko į populiariąją kultūrą, nepaisant paties filmo kokybės. Pavyzdžiui, daugelis žmonių kalba apie „eiti ten, kur dar niekas nebuvo ėjęs“, nesuvokdami, kad kalba apie „Star Trek“ filmus. Filmo šūkis paprastai įtraukiamas į jo plakatą ir filmo peržiūras, o garsios filmų franšizės gali pradėti ankstyvas kampanijas su paslaptingais plakatais, kuriuose rodomas tik franšizės šūkis ir nieko daugiau.
Reklamuojant produktą, etiketės ir skambesiai gali padaryti produktą arba jį sugadinti. Daugelis žmonių atsimena, kad M&M „tirpsta burnoje, o ne rankoje“ būdami saldainių parduotuvėje arba „nepyk, džiaukis“, kai perka šiukšlių maišus. Vienas gaminiui skirtas dažniausiai įtraukiamas į reklamas ir spaudinius, o kartais ir ant gaminio pakuotės, kad, jei kas nors prisimintų per televiziją girdėjęs apie „greitesnį paėmimą“, galėtų išsiaiškinti, kokios markės popieriniai rankšluosčiai. nurodytą reklamą.
Organizacijos taip pat naudoja žymes, kad galėtų prekuoti save ir savo produktų šeimą. Pavyzdžiui, „Apple“ kartą paprašė savo vartotojų „mąstyti kitaip“, o „Allstate“ leidžia klientams suprasti, kad jie yra „gerose rankose“. Šiais šūkiais siekiama skatinti teigiamą bendrą požiūrį į atitinkamą įmonę ir paskatinti potencialius klientus gerai jaustis šioje įmonėje. Kai kurios įmonės taip pat naudoja etiketes su liežuviu, pavyzdžiui, „neigiamiems žmonėms“ fotoaparatų kompanijai.
Žymės yra tokios plačiai paplitusios visame pasaulyje, kad daugelis žmonių tikriausiai atpažintų daugumą, jei ne visas, aukščiau paminėtas bendroves vien iš jų šūkių. Daugelis žmonių tikriausiai gali sudaryti nemažą sąrašą, jei susės ir trumpam apie tai pagalvotų, o žmonės gali net susigaudyti, kad pokalbyje jį naudoja sniego klono pavidalu.