Antkainis nurodomas skirtumas tarp pardavimo prekės gamybos ir pardavimo sąnaudų ir mažmeninės kainos, kuri imama už tą prekę. Paprastai antkainis išreiškiamas kaip fiksuotas procentas ir nustatomas taikant tą procentą faktinei prekės kainai. Antkainių yra daug priežasčių, o noras gauti teisingą pelną už kiekvieną parduotą prekę yra vienas iš pagrindinių aspektų.
Nustatant rinkos kainodarą, svarbu tiksliai žinoti, kiek kainuoja pagaminti kiekvieną prekės vienetą, kuris gaminamas parduoti vartotojams. Norint nustatyti šį skaičių, būtina atsižvelgti į žaliavų savikainą, patį gamybos procesą, administracinę ir kanceliarinę pagalbą, pakavimo ir siuntimo išlaidas. Šios bendros išlaidos yra etalonas, nurodant, kiek pinigų įmonė turi uždirbti už kiekvieną prekę, kad atsipirktų.
Nustačius bendrą prekės kainą, kitas žingsnis apskaičiuojant antkainių kainodarą yra susidaryti supratimą apie antkainio pramonės standartą. Dažnai šį standartą lemia tokie veiksniai kaip prekių paklausa, įmonių, kurios jau gamina panašias prekes, skaičius ir galimybė užimti rinkos dalį. Pavyzdžiui, jei standartinis antkainis pramonėje yra 20% didesnis už savikainą, įmonė greičiausiai laikys šį skaičių pradine mažmeninės kainos nustatymo vieta.
Norint gauti ir mažmeninę kainą, ir tikrąją antkainio kainodarą, ši pramonės šakos procentinė dalis paverčiama dešimtainiu skaičiumi ir atimamas šis skaičius iš 1. Pavyzdžiui, jei pramonės standartinis antkainis yra 20%, tai konvertuojama į 0.20 ir atimama. nuo vieno iki atsakymo 0.80. Faktinę prekės savikainą padalijus iš 0.80, galima nustatyti kokią mažmeninę kainą reikėtų nustatyti. Tuo pačiu atskleidžiamas skirtumas tarp mažmeninės kainos ir faktinės savikainos, išreikštos valiuta, o ne procentais.
Yra tikimybė, kad mažmeninė kaina bus mažesnė už konkurentų taikomą kainą, jei verslas sugebės pagaminti prekę už mažiau pinigų. Tokiu atveju įmonė gali pasirinkti išlaikyti antkainį, pagrįstą pramonės standartais, arba siekti uždirbti šiek tiek didesnį pelną, koreguojant antkainį keliais procentiniais punktais. Naudodama pagrindinę antkainio kainodaros formulę, įmonė gali nustatyti mažmeninę kainą tokio lygio, kuris pritrauktų vartotojus, tuo pačiu leisdamas verslui uždirbti deramą pelną už kiekvieną parduotą vienetą.