Mados modeliai yra ploni daugiausia dėl to, kaip dizaineriai nori, kad jų drabužiai būtų rodomi rinkodaros procese. Jie taip pat apeliuoja į daugybę teigiamų visuomenės narių sampratų, o plonumas veikia kaip priemonė jaustis geriau arba įgyti ką nors geidžiamo. Stresas, susijęs su standartų laikymusi pramonėje, kartais stumia modelius į nesveiką mitybą, kuri taip pat palaiko lieknumą. Nors manoma, kad dauguma šiuolaikinių modelių yra labai ploni, daugelis jų yra normalaus svorio, o kai kuriose pramonės srityse jiems taikoma minimalaus svorio politika.
Dizaineriai ir drapiravimo efektas
Paprastai dizaineriai kurdami drabužius naudoja tokias priemones kaip biustai ir manekenai. Šiuose įrenginiuose yra labai paprastas rėmas, ant kurio drabužiai gali apsiausti ir pakabinti. Kai dizaineriai perkelia savo drabužius žmogui, jie nori, kad jų dizainas išlaikytų šį natūralų efektą. Mados modeliai iš esmės tampa gyvomis drabužių lentynomis. Šios praktikos kritika yra ta, kad labai maža dalis moterų turi mažus rėmus, reikalingus, kad drabužiai kabėtų taip, kaip jie buvo sukurti.
Neabejotinai dizainerių sąmoningas pasirinkimas yra plonų žmonių naudojimas, kad būtų sukurtas drapiravimo efektas. Jis pagrįstas asmeniniu įsitikinimu, kad puoštis drabužiais ant plono rėmo yra gražiau, tačiau tai tiesiog individualaus pageidavimo reikalas. Visuomenės nariai dažnai kritikavo pramonę dėl nerealaus idealo kūrimo ir įamžinimo, pasirinkdami išskirtinę nuomonę apie grožį sveikatos kaina.
Socialinės prasmės už plonumo
Rinkodaros požiūriu tie, kurie pristato mados dizainą visuomenei, parduoda daug daugiau nei drabužius ir aksesuarus. Jie taip pat parduoda tokias sąvokas kaip laimė, savigarba ar turtas. Šios sąvokos patinka visuomenės narių troškimams, kad ir kokie jie būtų nesąmoningi. Idėjos, kurias įmonės gali panaudoti siekdamos pritraukti vartotojus, daugiausia priklauso nuo kultūrinių mandatų, suformavusių tikėjimo sistemas.
Jungtinėse Valstijose lieknumas siejamas su keliomis teigiamomis sąvokomis, įskaitant sveikatą. Nutukimas yra vis didėjanti problema, todėl kai kurie žmonės palaiko lieknesnius modelius, kad atmestų su svoriu susijusias sveikatos ir socialines problemas. Jie sako, kad lieknesnių darbuotojų neįleidimas įamžina mintį, kad nutukimas ar antsvoris yra priimtinas.
Lieknumas taip pat perteikia sėkmės idėją. Sunkūs ar nutukę asmenys gali patirti didesnę diskriminaciją ne tik asmeniniuose santykiuose, bet ir tokiose srityse kaip verslas. Žmonės, užimantys aukščiausias pareigas ir turtą, dažnai yra lieknesni, todėl liekni mados modeliai gali patikti troškimui pasiekti ir pakilti socialiniame ir ekonominiame lygmenyje. Tai tiesiogiai prieštarauja ankstesnėms epochoms, kai galimybė gauti lėšų reiškė galimybę pasilepinti daugiau maisto, o tvirtesni rėmai buvo pageidautini kaip klasės ženklas. Tai rodo, kad grožio apibrėžimas, susijęs su plonumu, nėra statiškas, o šiuolaikinėje epochoje gražus apibrėžiamas kaip turintis mažiau svorio.
Kai kurie žmonės taip pat mano, kad niūrūs kūnai atstovauja elitui ar išskirtinumui. Nedaug žmonių gali pasiekti arba išlaikyti itin plonus rėmus, todėl kai žmogus gali tai padaryti ir atrodo kaip kažkas reklamoje, jis gali jaustis taip, lyg turėtų galimybių, kurių kiti neturi. Režisieriai ir dizaineriai gali tai pripažinti ir rezervuoti lieknesnius žmones, siekdami patenkinti natūralų norą, kad žmonės būtų pastebėti ir išsiskirti iš minios. Vienos ploniausių visų laikų mados profesionalų Twiggy sėkmė galėjo būti susijusi su šiuo troškimu, nes jos 91 svarą (41.2 kg) sveriantis rėmas drastiškai ir šokiruojančiai skyrėsi nuo to, ką visuomenė matė anksčiau.
Dėl teigiamų elementų, kuriuos plonos mados profesionalai parduoda žurnaluose, reklamose ir kitose žiniasklaidos priemonėse, sunku išnaikinti nesveiką svorį pramonėje, net jei dizainą atstovaujantys žmonės yra aiškiai nesveiki. Pavyzdys yra 1990-ųjų „heroino prašmatnumo“ tendencija – reiškinys, kuriam būdingi itin ploni profesionalai, tokie kaip Kate Moss su kampuotomis kaulų struktūromis, tamsiais akių ratais ir blyškia oda, todėl atrodo, kad esate priklausomas nuo heroino. Tai atsirado dėl to, kad sumažėjo heroino stigma ir kaina, narkotiko vartojimas perėjo į aukštesnę klasę ir atrodė sudėtingesnis. Žymūs asmenys, tokie kaip Billas Clintonas, pasmerkė šią tendenciją kaip remiančią piktnaudžiavimą narkotikais, tačiau ji išliko populiari daugelį metų.
Psichologinės problemos
Dizaineriai ir visa mados industrija daro didžiulį spaudimą modeliams išlaikyti savo kūno sudėjimą. Tie, kurie kartais priauga svorio, nėra kviečiami papildomam darbui, priklausomai nuo agentūrų, su kuriomis jie bendradarbiauja. Todėl daugelis pramonės žmonių praleidžia maistą, piktnaudžiauja vidurius laisvinančiais vaistais arba vemia valgydami, kad išlaikytų mažą svorį ir susidorotų su stresu. Dėl to atsirado daug valgymo sutrikimų, tokių kaip nervinė anoreksija ir nervinė bulimija. Net kai mados modelis nori sustabdyti valgymo sutrikimą, dėl šių sąlygų slypinčių psichologinių elementų sunku atkurti normalius mitybos įpročius.
Standartų keitimas
Visuomenė mano, kad beveik visi modeliai yra ploni, tačiau tai netiesa. Reaguodamos į viešą kritiką dėl nesveiko darbuotojų svorio, kai kurios agentūros ir šalys, pavyzdžiui, Ispanija, ėmėsi politiką, kuri atgraso nuo minimalaus svorio neatitinkančių asmenų įdarbinimo. Daugelis žmonių taip pat dirba didesnio dydžio dizaineriams ir įmonėms. Nors daugeliu atvejų tai nepanaikina labai plonų modelių darbo, tai gali padėti tiems, kurie nori išlaikyti sveiką svorį.