Kapitalo kaina iš esmės yra dar vienas būdas nustatyti alternatyviąsias išlaidas, susijusias su tam tikra investicija. Kitaip tariant, kapitalo kaina yra susijusi su investicijų grąžos suma arba norma, palyginti su tuo, kas būtų pasiekta pardavus investiciją. Prognozuodami galimą pelną, kurį galima gauti pasirinkus investuoti į tam tikras akcijas ar obligacijas, investuotojai reguliariai atsižvelgia į kapitalo kainą.
Kai investuotojas pasirenka investuoti, dažniausiai tikimasi, kad įvyks du konkretūs įvykiai. Pirma, investuotojas atgaus kapitalo sumą, iš pradžių panaudotą sandoryje dalyvaujančioms obligacijoms ar akcijoms įsigyti. Taigi tikimasi, kad investuotojas iš tikrųjų nepatirs nuostolių dėl įsigijimo. Paprastai tariant, investuotojai neinvestuoja į vertybinius popierius, kurie suteikia mažai vilties arba visai neturi vilties susigrąžinti pradinę investiciją, nes tai reiškia neigiamas alternatyvias išlaidas ir pažeidžia investavimo tikslą.
Kartu su pradinių investicijų susigrąžinimu tipinis investuotojas taip pat tikisi užsidirbti grąžos iš įsigytų vertybinių popierių. Priklausomai nuo investuotojo strategijos, tai gali apimti trumpą laikotarpį, kai investicija iš tikrųjų praranda pinigus, kol vertybinis popierius stabilizuosis ir pradės augti. Tačiau galutinis tikslas yra, kad investicijos generuotų teigiamą kapitalo kainą. Tai yra, investuotojas siekia realizuoti grąžos normą, kuri ne tik viršytų pradines įsigijimo išlaidas, bet ir uždirbtų investuotojui nemažą sumą finansinio atlygio, padedančio kompensuoti investavimo strategijai skirtą laiką ir pastangas.
Kadangi visa investavimo esmė yra užsidirbti pinigų, o ne juos prarasti, investuotojai ir brokeriai daug dėmesio skirs tam tikros investavimo galimybės istorijai ir būsimam potencialui. Taip elgiantis, tikimybė realizuoti grąžos normą ir taip sukurti teigiamą kapitalo kainą yra daug didesnė nei tais atvejais, kai neatliekamas saugumo potencialo tyrimas.