Naujų produktų kūrimo svarba yra būtinybės kurti naujus produktus, kad verslas išliktų, rezultatas. Kitaip tariant, naujų produktų kūrimas yra susietas su verslo gebėjimu išlikti konkurencingam ir taip pat su tokio verslo ilgaamžiškumu. Bet koks verslas, nesuvokiantis naujų produktų kūrimo svarbos, ilgai truks dėl to, kad verslas yra susijęs su naujovėmis ir pokyčiais, todėl verslui būtina prisitaikyti prie tų pokyčių, kad išliktų aktualus. Naujų produktų kūrimas gali būti nukreiptas į naujos idėjos, susijusios su visiškai nauja produktų linija, šiuo metu rinkoje nėra, konceptualizavimą arba gali būti siekiama atnaujinti produktus, kurie jau gali būti rinkoje. Kad ir kaip būtų, naujų produktų kūrimas yra esminė įmonių verslo strategijų taikymo dalis.
Naujų produktų kūrimo svarbos iliustraciją galima pamatyti perėjimo nuo fizinių knygų prie elektroninių knygų srityje. Kai kurios įmonės, kurios sukūrė savo reputaciją ir net visą savo įmonę parduodant fizines knygas, greitai susitraukė dėl to, kad nesuvokė naujų produktų kūrimo svarbos. Šios įmonės neatsiliko nuo pokyčių kitose rinkos srityse, pavyzdžiui, technologijų naujovių, dėl kurių žmonėms buvo patogiau atsisiųsti knygas į įrenginį, o ne įsigyti fizinę knygą. Kitos įmonės, kurios priėmė naujų produktų kūrimą, numatė šį pokytį ir ne tik leido klientams atsisiųsti knygas iš savo svetainių, bet ir integravo šį atsisiuntimą į savo asmeninius elektroninius skaitytuvus, todėl tai buvo visas paketas. Toks naujų produktų kūrimo svarbos supratimas išlaikė tokias įmones aktualias net ir nuolatinių technologijų naujovių bei klientų skonių ar pageidavimų akivaizdoje.
Kitas naujų produktų kūrimo svarbos pavyzdys yra išmaniųjų telefonų srityje, kur kai kurios įmonės sugebėjo įsitvirtinti kaip rinkos lyderės dėl to, kad jos visada pirmauja kurdamos naujus produktus. Tokios įmonės visada periodiškai pateikia naujų gaminių, nuodugniai įvertindamos, kada jų produktai rinkoje jau baigiasi savo gaminio gyvavimo ciklu. Pakeitus susidėvėjusius gaminius naujais, pavyksta išlaikyti klientų susidomėjimą ir padaryti savo produktą bei įmonę aktualia.