Siūloma mažmeninė kaina arba SRP yra pardavimo kaina, kurią gamintojas rekomenduoja gauti pardavėjui arba mažmenininkui už prekes ar paslaugas. Kartais vadinama rekomenduojama mažmenine kaina arba RRP, šio tipo mažmeninė kaina gali padėti normalizuoti skirtingų bendruomenės mažmenininkų taikomas kainas už tą patį produktą. Skirtingi mažmenininkai įvairiais būdais naudoja šią kainų rekomendaciją, dažnai kaip strategiją, padedančią verslui priartėti prie finansinių tikslų.
Svarbu pažymėti, kad siūloma mažmeninė kaina palieka daug erdvės įvairių įmonių konkurencijai. Mažmenininkai gali įkainoti savo prekes už tam tikrą sumą, kuri yra ne tik mažesnė už siūlomą kainą, bet ir šiek tiek mažesnė nei kitų artimiausių parduotuvių skelbiamos kainos. Ši mažesnė kaina gali būti kasdieninė mažmeninė kaina arba speciali kaina su nuolaida, kuri galioja tik trumpą laiką.
Vienas įprastas mažmenininkų naudojamas būdas yra paskelbti gamintojo siūlomą mažmeninę kainą, kad ją matytų visi vartotojai. Kartu su šia kaina mažmenininkas taip pat paskelbs pirkimo kainą, kuri yra mažesnė nei gamintojo rekomenduojama kaina. Šis metodas sukuria iliuziją, kad vartotojas gauna gerą sandorį pirkdamas, nors pirkimo kaina paprastai yra pakankamai aukšta, kad mažmenininkas vis tiek galėtų uždirbti didelį pelną iš kiekvieno parduoto vieneto.
Automobilių pardavėjai dažnai taiko tą patį požiūrį į siūlomą mažmeninę kainą. Daugelyje šalių reglamentai reikalauja, kad pardavėjai nurodytų gamintojo kainą prie kiekvienos parduodamos transporto priemonės. Prekiautojai tuo pasinaudoja savo pranašumu, palygindami šią siūlomą kainą su mažesne kaina, o tai savo ruožtu sukuria įspūdį, kad transporto priemonė yra pigi. Vykdydami išpardavimą, kad išvalytumėte nejudančias atsargas, kai kurie pardavėjai parodys tris pasirinktų transporto priemonių kainas: siūlomą mažmeninę kainą, įprastą lipduko kainą su nuolaida ir pardavimo kainą, kuri galioja tik trumpą laiką. Ši strategija padeda dar labiau identifikuoti transporto priemonę kaip tikrą sandorį ir gali pritraukti vartotojus, kurie nesvarstų įsigyti automobilio.
Siūlomai mažmeninei kainai įvairiuose nustatymuose apibūdinti naudojami skirtingi terminai. Kai kalbama apie telekomunikacijų paslaugų kainodarą arba užsakant kelionę per kelionių agentūrą, ši kaina kartais vadinama nuolatine kaina. Sąvoka reiškia, kad vidutinė kaina, taikoma už produktą, yra tokia, kokią imtų dauguma kitų paslaugų teikėjų, tačiau galima gauti nuolaidą iš konkretaus tiekėjo. Teikdami telekomunikacijų paslaugas, mažesni konkurentai dažnai naudoja paskelbtas pagrindinių pramonės žaidėjų kainų struktūras kaip nuolatinius tarifus, o tada siūlo potencialiems klientams kainas, kurios yra žymiai mažesnės nei tariami pramonės vidurkiai.