Yra keletas veiksnių, galinčių turėti įtakos internetinės reklamos pajamoms. Kai kurie iš labiausiai paplitusių yra bendras ekonominis klimatas, esamos siūlomos paslaugos ar produkto rinkos sąlygos ir įvairių priemonių naudojimo efektyvumas tam tikrai klientų grupei. Bendrojo įmonės ar siūlomo produkto suvokimo pokyčiai taip pat gali turėti įtakos internetinės reklamos pajamoms.
Paprastai ekonomikos būklė šiek tiek atspindės uždirbtų internetinės reklamos pajamų sumą. Tai ne visada reiškia, kad sunkiais laikais pajamos iš reklamos kris, o kartais net padidės. Vis dėlto, bet koks pagerėjimas greičiausiai bus nedidelis, ir dažniausiai, jei ekonomika yra prasta, galima tikėtis, kad pajamos sumažės.
Pajamų iš reklamos internete sėkmė taip pat priklauso nuo to, kokia stipri yra siūlomo produkto rinka. Nors stipri reklamos kampanija gali ištaisyti susidomėjimą pasiūlymu, jei nėra tvirtos produkto klientų bazės, pajamos greičiausiai sumažės. Šis veiksnys laikui bėgant gali tapti problema arba išsivystyti labai greitai dėl netikėto įvykio ar pramonės naujovių.
Pajamų iš reklamos internete sumos taip pat gali didėti ir mažėti, atsižvelgiant į tai, kaip visuomenė suvokia konkrečią įmonę ar produktą. Įmonė gali sulaukti susidomėjimo ir palaikymo pasiūlydama naują pasiūlymą, kuris išskiria ją iš konkurentų. Kita vertus, viskas, pradedant skandalu ir baigiant tiesiog aktualumo praradimu, gali neigiamai paveikti įmonės suvokimą, o tai gali sukelti pajamų iš reklamos sumažėjimą.
Internetinės reklamos tinkamumas produktui ir tikslinei auditorijai taip pat gali turėti įtakos pajamoms iš reklamos. Kitos žiniasklaidos priemonės, tokios kaip televizija, spauda ir radijas, gali turėti didesnį ar mažesnį poveikį norimiems klientams. Kitokia terpė taip pat gali turėti savybių, kurios geriau atitinka pasiūlymo reklamavimo būdą.
Internetinės reklamos pajamoms taip pat gali turėti įtakos skelbimo dizainas ir vieta, kurioje jis yra puslapyje. Kai kuriuos produktus gali būti lengviau parduoti naudojant skelbimus, kuriuose yra daug teksto, o kitiems gali prireikti garso ar judančių vaizdų, kad būtų padarytas stiprus poveikis. Jei tikslinę auditoriją erzina skelbimai, kurie bando patraukti dėmesį iššokdami kitame lange arba pasirodydami puslapyje, pajamos taip pat gali turėti neigiamos įtakos. Pajamos taip pat gali padidėti, jei skelbimo formatas parenkamas taip, kad norimam klientui būtų įdomu ar naudinga.