Kai kurie pagrindiniai veiksniai, turintys įtakos laikraščių reklamos pajamoms, yra tiražo lygis, konkurencija, skaitytojų demografija ir ekonomikos būklė. Internetas padarė didelį poveikį reklamai spausdintinėje žiniasklaidoje apskritai. Pavyzdžiui, JAV laikraščiai, prisitaikydami prie naujų technologijų, susiduria su dideliu pajamų sumažėjimu. Veiksniai, darantys įtaką pajamoms iš laikraščių XXI amžiuje, atspindi technologinę pažangą, pakeitusią visuomenės vartojimo įpročius, o ne tik didelio ekonomikos nuosmukio pasekmes.
Tradiciškai pajamų iš reklamos suma, kurią gali tikėtis gauti laikraštis, labai priklauso nuo jo tiražo skaičiaus. Šie skaičiai stebimi ištisus metus, o reklamos tarifai nustatomi pagal rezultatus. Reklama žiniasklaidoje visada buvo susieta su žmonių, kurių tikimasi pamatyti reklamą, skaičiumi ir jų dėmesio kokybe. Nemokami interneto naujienų šaltiniai pateikė didelių iššūkių tradiciniams laikraščiams, bandantiems išlaikyti tiražo skaičių ir susijusias pajamas iš reklamos.
Konkurencija yra dar vienas veiksnys, turintis įtakos laikraščių reklamos pajamoms. Internetas atvėrė reklamuotojams naujas galimybes leisti pinigus, įskaitant internetinius periodinius leidinius, tinklaraščius, vaizdo įrašus, socialines svetaines ir internetines transliacijas. Laikraščiai nebėra vienintelė galimybė spausdinti naujienas, jie nebėra aukščiausia vieta, kur žmonės eina ieškoti darbo, sudaryti sąrašą parduodamo nekilnojamojo turto arba pirkti ir parduoti asmeninius daiktus. Pajamos iš reklamos dabar daugiau išmokamos iš daugelio vartotojų šaltinių, o laikraščiai yra tik mažėjanti šio kraštovaizdžio dalis.
Kitas veiksnys, turintis įtakos laikraščių reklamos pajamoms, yra laikraščio skaitytojų demografija. Straipsniai, kuriuose skaitytojai laikomi turtingesniais, labiau išsilavinusiais ar profesionaliais, paprastai gali apmokestinti didesnį reklamos tarifą, skirtą prabangos prekių gamintojams. Taip pat laikraštis, kuriame dėmesys sutelkiamas į vertingą tikslinę grupę, pvz., tam tikro amžiaus motinas, gali pritaikyti savo reklamos tarifus, kad išnaudotų pritrauktą auditoriją ir tokiu būdu padidintų pajamas.
Pats nuosekliausias veiksnys, kuris istoriškai paveikė pajamas laikraščiuose, yra bendra ekonomikos būklė. Kai vartotojai ekonomiką vertina neigiamai, svarbūs reklamos pajamų šaltiniai turi tendenciją išsekti. Pavyzdžiui, jei nekilnojamojo turto pramonė išgyvena nuosmukį, šios kategorijos skelbimų pardavimas smarkiai mažėja. Tas pats pasakytina ir apie kitas svarbias reklamos laikraščiuose kategorijas, pvz., bendruosius skelbimus, prašomą pagalbą ir automobilių pramonę.