Rinkos patrauklumo samprata suteikia galimybę išnagrinėti ir įvertinti rinkos galimybes potencialaus pelningumo požiūriu. Koncepcija nagrinėja daug platesnį charakteristikų spektrą, o ne vien tik galimybę, kad rinka augs. Be rinkos dydžio ir augimo tempo, koncepcijoje atsižvelgiama į tokias ypatybes kaip rinkos rizika, konkurencijos lygis, segmentavimas, paklausos kintamumas, derybinė galia ir patekimo į rinką kliūtys. Prieš kurdama produktą ir rinkodaros planą konkrečiai rinkai, įmonė turi išnagrinėti visas šias savybes ir nustatyti rinkos patrauklumą.
Vertinant rinkos patrauklumą būtų atsižvelgiama į kainodaros tendencijas ir tendencijų poveikį esamiems ir naujiems rinkos dalyviams. Rinkos patrauklumas gali padidėti, jei įmonė turi galimybę išskirti savo produktus ir paslaugas rinkoje ir taip išsiskirti iš konkurentų. Tačiau gali kilti grėsmė dėl pakaitinių produktų ir paslaugų, dėl kurių rinka gali tapti potencialiai rizikinga. Tokie veiksniai, kaip rinkoje reikalinga paskirstymo struktūra, gali būti labiau tinkami kai kurioms įmonėms nei kitoms, atsižvelgiant į įmonės išteklių ir įgūdžių lygį.
Taip pat reikia atsižvelgti į konkurencijos intensyvumą rinkoje. Rinkoje gali dominuoti kelios didelės įmonės arba gali būti daug mažesnių konkuruojančių įmonių, o tai gali turėti įtakos naujo dalyvio gebėjimui įsitvirtinti rinkoje ir išplėšti savo rinkos dalį. Didelių įmonių strategija naujų rinkos dalyvių atžvilgiu gali būti agresyvi, o kai kai kurios esamos įmonės turi didelį prekės ženklo atpažįstamumą ir rinkodaros pajėgumus, naujiems dalyviams gali būti sunku reklamuotis ar įgyti produkto pripažinimą. Rinka jau gali būti prisotinta ir naujiems dalyviams pasiūlyti mažai pelno.
Įėjimo į rinką kliūčių gali būti palyginti nedaug, todėl per trumpą laiką gali atsirasti naujų konkurentų ir pasinaudoti bet kokiais technologijų, vartotojų paklausos ar logistikos pokyčiais. Kita vertus, rinkoje parduodamai produkcijai gali prireikti didelių gamybos sąnaudų ir investicijų į brangias gamyklas, todėl patekti į rinką gali būti nepatrauklu dėl didelės gedimo rizikos. Pagrindinė kliūtis patekti į rinką gali būti reguliavimo pobūdžio, o tai gali pasikeisti paspaudus įstatymų leidėjo plunksną. Pramonėje naudojama technologija gali būti reikšmingo vystymosi arba proveržio taško, kuris gali būti palankus naujiems rinkos dalyviams. Visi šie veiksniai turi įtakos rinkos patrauklumo lygiui.