Bendra įmonė yra iniciatyva, kurios metu du ar daugiau skirtingų subjektų dirba kartu, kad pasiektų bendrą tikslą. Reklaminė veikla yra viena iš labiausiai paplitusių tokių iniciatyvų, tačiau kitos gali apimti naujo produkto, pvz., tvarsčio, kuris iš anksto padengtas antiseptiku, pristatymą į rinką arba bendrą specialaus renginio, pvz., vietos verslo mugės, rėmimą. . Bendros įmonės pranašumai – mažesnės sąnaudos, platesnis pasiūlos asortimentas ir galimybė pasiekti platesnę esamą klientų bazę.
Vienas iš pagrindinių bendros įmonės privalumų yra vartotojų ir dalyvaujančių įmonių išlaidų taupymas. Vienas iš bendros įmonės pavyzdžių būtų restoranas ir teatras ar renginių patalpa, siūlanti vakarienę ir pasirodymų paketą. Esant tokiai situacijai, paketą perkantys žmonės sumokės vieną kainą vienam subjektui ir gaus arba nustatytą pinigų sumą, kurią galės išleisti restorane, arba galimybę užsisakyti iš prix fixe meniu kartu su bilietais į spektaklį ar renginį. Už šį paketą mokama kaina paprastai yra nedidelė nuolaida, palyginti su tuo, ką pirkėjas būtų sumokėjęs, jei maistą ir bilietus būtų pirkęs atskirai.
Šiame pavyzdyje tiek restoranas, tiek teatras taip pat sutaupys rinkodaros išlaidas. Abu subjektai pasidalins skelbimų pateikimo laikraščiuose, internete ar per radiją, taip pat skrajučių, plakatų ar kitos panašios medžiagos spausdinimo išlaidas. Šios santaupos yra dalis to, kas leidžia jiems pasiūlyti nuolaidą klientui.
Kitas pagrindinių bendros įmonės pranašumų yra galimybė pasiūlyti platesnį produktų asortimentą, nei gali pasiūlyti viena įmonė. Paprastai tai geriausiai veikia, kai produktai yra suderinami, pvz., su vakariene ir pasirodymu. Kitos suderinamos bendros įmonės gali apimti viešbutį ir automobilio nuomą arba plaukų ir nagų paketą. Maisto prekių parduotuvėje pirkėjui gali būti pasiūlyta nuolaida perkant vienos įmonės duoną ir kitos įmonės pietus. Ši galimybė pasiūlyti du skirtingus, bet suderinamus produktus su nuolaida padidina tikimybę, kad pirkėjas susidomės.
Papildomas bendros įmonės pranašumas yra kitos įmonės esamos klientų bazės įsisavinimas. Bendros veiklos metu įmonės dažnai dalijasi elektroniniais ir spausdintais adresų sąrašais, o tai ateityje gali padidinti kiekvienos įmonės sąrašą. Tikėtina, kad ši įmonė taip pat bus reklamuojama abiejų dalyvių socialinės žiniasklaidos svetainėse.
Klientai, kurie lanko vieną verslą, taip pat gali būti raginami pirmą kartą išbandyti kitą. Vakarienės ir pasirodymo pavyzdyje klientas, kuris reguliariai valgo dalyvaujančiame restorane, gali pamatyti reklamą ir nuspręsti pažiūrėti pasirodymo, kurio galbūt niekada nematė. Kita vertus, teatro globėjas gali nuspręsti apsilankyti restorane, kurio niekada nebandė. Jei jam tai patiks, jis gali sugrįžti ateityje. Iš visų bendros įmonės privalumų galimybė pasiekti platesnę klientų bazę gali būti vertingiausia laikui bėgant.