Pasalos rinkodara – tai praktika, kai įmonė susiejama su renginiu perkant rėmimo teises. Paprastai tai yra grobuoniška praktika, kuriai nerūpi renginiai, ypač dideli tarptautiniai sporto renginiai. Geriausi patarimai, kaip reklamuoti pasalą, yra televizijos ar radijo transliacijos laiko pirkimas aplink renginį, stendų įrengimas arba kabinų pardavimas šalia renginio ir grafikos ar paveikslėlių, panašių į renginio logotipą, naudojimas. Nors įmonės dažnai taiko šias rinkodaros strategijas, tai gali būti pavojingas teisinis minų laukas. Jei įmonės rinkodara pažeidžia renginio ar autorių teisių saugomus logotipus, įmonė gali būti atsakinga už mokesčius ir baudas.
Daugelis svarbių renginių transliuoja savo žaidimus ar kitą veiklą per televizijos ir radijo programas. Įmonės gali įsigyti eterio laiko savo reklamoms, kad reklamuotų produktus, pasinaudodamos rinkodaros asociacijos veiksniu. Nors įmonė negali tiesiogiai nurodyti įvykio, vartotojai gali manyti, kad rinkodaros įmonė turi tam tikrą ryšį su įvykiu. Pasalos rinkodara turi būti be tiesioginių logotipų ar kitokio identifikavimo, leidžiančio atrodyti, kad įmonė iš tikrųjų yra susijusi su renginiu. Įmonės taip pat gali vykdyti rimtas rinkodaros kampanijas, kurios veda į įvykį, kurios padidina asociacijos veiksnį.
Gatvės rinkodara yra dar viena pasalos rinkodaros taktika. Įmonės gali pastatyti fizines kabinas ar kitus darbuotojus šalia renginio vietos. Nors kai kurios vietos aplink renginį gali būti nepasiekiamos, kitos netoliese esančios vietos tikrai bus prieinamos. Įmonės gali statyti iškabas ir kitus reklaminius skelbimus, kurie patraukia dalyvių dėmesį. Gatvės pardavėjai taip pat gali būti mobilūs, juda aukštyn ir žemyn gatvėmis šalia renginio; tai leidžia įmonei daugiau uždengti pasalų rinkodarą.
Reklamos gali geriau veikti pasaloje, kai įmonė naudoja tiksliai sukurtą temą ar logotipą. Nors įmonės turi būti atsargios, kad nepažeistų autorių teisių ar kitų apsaugos priemonių, galimos kopijos. Įmonės gali dėti šiuos logotipus reklamose, dedamose ant televizijos reklamų arba iškabose aplink renginį. Daugumoje šių šalia esančių kopijų yra įmonės logotipas arba rinkodaros įrankis, padidinantis įmonės žinomumą apie įvykį. Galutinis šios rinkodaros technikos tikslas – atitraukti vartotojus nuo renginio, siekiant reklamuoti įmonės produktus.
Du neigiami pasalo rinkodaros aspektai yra didėjančios rėmimo išlaidos ir ieškiniai dėl prekės ženklo pažeidimo. Kai įmonės neperka renginio rėmėjų, renginių vadovai turi tai kompensuoti imdami didesnius mokesčius. Kaip minėta anksčiau, per arti prekių ženklų kopijavimas gali sukelti prekės ženklo pažeidimą.