Veiksminga reklama laikraščiuose – tai skelbimo kainos ir numatomos auditorijos pritraukimo pasverimas. Kai kurie iš geriausių patarimų, kaip sukurti unikalius, dėmesį patraukiančius laikraščių skelbimus, yra protingai naudoti spalvas ir rodyti reklamuojamo prekės ar paslaugos nuotraukas. Taip pat gali būti naudinga nepermokėti už vietą ir sutelkti dėmesį į skelbimo turinį.
Žmones instinktyviai traukia spalvos, ypač skaitydami laikraštį, nes didelis jo kiekis yra nespalvotas. Paprastai pateikiant skelbimą popierius paprastai siūlo tris skirtingas spalvų parinktis: nespalvotą, dviejų spalvų ir keturių spalvų. Juoda ir balta spalva paprastai susilieja, todėl gali būti sunku atitraukti skaitytoją nuo kitų skelbimų ar turinio. Dviejų spalvų dažai paprastai yra tik šiek tiek pigesni nei keturių spalvų, tačiau paprastai jie pritraukia tik šiek tiek daugiau auditorijos nei juodai balta. Daugeliu atvejų keturių spalvų skelbimai gali suteikti pakankamai vizualinio efekto efektyviai reklamuoti laikraščiuose.
Viena iš svarbiausių bet kurio produkto ar paslaugos reklamavimo dalių yra suteikti potencialiems klientams gerą supratimą apie tai, kas yra siūloma. Nuotraukos puikiai tinka tai padaryti, ypač reklamuojant prekę. Iliustracijos gali turėti panašų poveikį, nors tai gali kelti nerimą įžvalgiems klientams, kodėl nerodoma tikroji prekės nuotrauka. Kai reklamuojamas paslaugos skelbimas, parduotuvės vitrinos arba paslaugą teikiančių žmonių nuotrauka gali padėti parduoti sandorį potencialiems klientams.
Kai kalbama apie veiksmingą reklamą laikraščiuose, vieta dažnai neturi reikšmės, nepaisant to, kad daugelis laikraščių parduoda plotą už didesnę kainą, atsižvelgiant į vietą. Apskritai, jei reklama yra gerai parašyta, išdėstyta ir patraukianti dėmesį, ji taip pat gerai veiks puslapio viršuje, kaip ir apačioje. Tačiau yra tam tikrų išimčių. Pirmieji ir paskutiniai laikraščio skilties skelbimai paprastai sulaukia šiek tiek daugiau dėmesio, nes daugelis laikraščių skaitytojų peršoka tarp juos mažai dominančių skyrių ir mato tik šias sritis.
Nors spalva ir kartais vieta pritraukia skaitytojus į reklamą, tikrasis skelbimo turinys yra veiksmingos reklamos laikraščiuose akmuo. Tekstas turi būti aiškus ir visiškai paaiškinti siūlomą prekę ar paslaugą. Nepaisant to, perpildęs skelbimą turiniu, laikraščio skaitytojas paprastai praras susidomėjimą. Kuriant veiksmingą reklamą laikraščiuose svarbu, kad tekstas būtų glaustas, bet patrauklus.