Pasirinkus domenų vardus, bet koks verslas gali būti arba sugriauti. Klientai turi turėti galimybę greitai ir lengvai rasti įmonės buvimą internete, kitaip verslas rizikuoja prarasti potencialius pirkėjus konkurentams. Geriausias domeno vardas yra paprastas, trumpas ir lengvai įsimenamas. Kiekvienas, norintis įsigyti domeno vardą, turėtų pabandyti įsigyti tokį, kuris baigiasi plėtiniu „.com“, vengti brūkšnelių suvestų vienodų išteklių vietovių (URL) ir naudoti skaičius atsargiai.
Paprasti domeno vardai neturėtų skatinti įmantrios, unikalios rašybos, nes lankytojai gali jų neprisiminti ir iš tikrųjų gali patekti į konkurento svetainę. Įsigijus paprastą pavadinimą, taip pat turėtų būti užfiksuoti dažnai pasitaikantys neteisingai parašyti domenai, kad būtų galima įveikti panašias įmones. Norėdamas sudaryti potencialių konkurentų domenų sąrašą, pirkėjas turėtų apsvarstyti galimybę žodžiu išreikšti savo įmonę šeimai ir draugams, paprašyti jų įvesti tai į savo naršyklę, kad pamatytų, kokių rezultatų jie gauna, ir tada nusipirkti klaidingai parašytus domenų vardus.
Kalbant apie domenų vardų pasirinkimą, trumpesnis yra geresnis. Ilgus, ištemptus vardus gali būti sunku įsiminti ir jie dažniau bus parašyti neteisingai. Profesionalūs domenų vardai, pvz., įmonės, prekės ženklai ar asmenvardžiai, yra tai, ką asmenys paprastai pirmiausia išbando ieškodami įmonės svetainės, o jei įmonė reklamuoja konkrečius produktus, pirkėjas taip pat turėtų apsvarstyti galimybę pirkti URL adresus produktų pavadinimuose.
„Dot com“ plėtiniai yra patys populiariausi, nes žmonės paprastai įveda šį plėtinį pagal numatytuosius nustatymus. Kitų plėtinių, pvz., „.info“, „.org“ ir „.net“, ieškoma dažnai, bet ne taip dažnai, kaip „.com“ svetainėse. Dėl tos pačios priežasties kas nors, kas renkasi domenų vardus, turėtų pirkti šiuos kitus plėtinius, kad konkurentai jų nepagrobtų. Jei įmonė pasiekia klientus visame pasaulyje, galimi papildomi konkrečiai šaliai taikomi plėtiniai, pvz., „.uk“ Jungtinėje Karalystėje arba „.au“ Australijoje.
Iš pradžių žmonės, kurie rinkdavosi domenų pavadinimus, manė, kad brūkšneliais pažymėti URL leido įtraukti ilgesnius raktinius žodžius ir taip pritraukti daugiau srauto į savo svetaines. Tuo metu tai galėjo būti tiesa, tačiau URL su brūkšneliu tapo praeities mada, nes kai kurie žmonės pasimetė ir neteisingai parašė ilgus pavadinimus. Kai kurie paieškos varikliai gali teikti pirmenybę URL su brūkšneliu arba URL, kuriuose nėra brūkšnelių.
Skaičiai domeno pavadinime, ypač tie, kurie naudojami kaip žodžio trumpinys, o ne kaip skaičius, gali būti klaidinantys. Daugelis žmonių nežinos, ar įmonės URL vartojamas, pavyzdžiui, „4“, „keturi“, „už“ ar „prieš“ – ar jame naudojami „2“, „to“, „du“ ar „taip pat“. “ Skaičiai nebūtinai turi būti visiškai pašalinti iš domeno vardo, tačiau juos reikia naudoti atsargiai, nes jie gali sukelti painiavą. Galima įsigyti alternatyvių domenų pavadinimų, kuriuose yra skaitmenų arba tam tikrų rašybos klaidų, kad išvengtumėte konfrontacijos su konkurentais arba asmenimis, kurie nori pasinaudoti vartotojų klaidomis įvesdami URL.