Raktažodžių pasirinkimas yra vienas iš svarbiausių žingsnių kuriant svetainę, nes tai gali nustatyti, kiek srauto svetainė sulaukia iš paieškos sistemų. Svetainės savininkas turėtų sutelkti dėmesį į konkrečių, o ne bendrų raktinių žodžių pasirinkimą, nes lankytojai gali nepastebėti bendrųjų raktinių žodžių. Taip pat gali padėti patikrinti vidutinių paieškų pagal raktinius žodžius skaičių, nes raktinio žodžio reitingavimas atliekant keletą paieškų per mėnesį gali būti nevertas. Norėdami sužinoti, ar svetainės savininkas gali reitinguoti pagal raktinius žodžius, jis turėtų patikrinti konkurentų turimų atgalinių nuorodų skaičių. Jei vienas raktinis žodis neveikia gerai, svetainės savininkas gali išbandyti raktinio žodžio variantą.
Yra daug bendrų raktinių žodžių, o svetainės savininkas gali norėti naudoti šiuos raktinius žodžius, nes dažnai jų ieškoma daugiau nei pagal konkrečius raktinius žodžius. Bendras raktinis žodis būtų toks kaip „kompiuteris“; jis tinka daugeliui nišų ir yra labai platus. Nors pagal konkrečius raktinius žodžius paprastai atliekama mažiau paieškų, jie paprastai daug geriau patenkina lankytojo poreikius. Pavyzdžiui, dauguma žmonių paieškos sistemoje neieško žodžio „kompiuteris“; vietoj to jie gali ieškoti kažko konkretaus, pvz., „juodas didelės raiškos stalinis kompiuteris“. Pasirinkus konkretesnius raktinius žodžius, dažniausiai gaunamas tinkamesnis srautas.
Prieš pasirinkdamas raktinius žodžius, svetainės savininkas turėtų patikrinti mėnesio ar dienos paieškų skaičių naudodamas raktinių žodžių analizės programą. Taip yra todėl, kad svetainės reitingavimas pagal raktinius žodžius užtrunka, o svetainės savininkas turėtų taikyti tik tuos raktinius žodžius, kurie pritrauktų pakankamai lankytojų, kad būtų pelninga. Pavyzdžiui, nebent jis taikosi į santykinai naują nišą, kurioje yra daug pirkėjų, raktiniai žodžiai su 100 paieškų per mėnesį dažnai nesukurs pakankamai srauto, kad būtų galima pelnytis. Geresni raktiniai žodžiai paprastai prasideda maždaug 1,000 XNUMX paieškų ir didėja.
Dauguma raktinių žodžių yra įtraukti į paieškos sistemas, todėl svetainės savininkas paprastai turi konkurentų, kurie reitinguoja pagal tuos pačius raktinius žodžius, į kuriuos jis taiko. Norėdami reitinguoti savo svetainę, savininkas turėtų pamatyti, kiek atgalinių nuorodų turi jo konkurentai. Atgalinės nuorodos yra nuorodos, nukreiptos į svetainę, ir jos dažnai lemia (arba bent jau labai paveikia) paieškos sistemos reitingą. Jei konkurentas turi 300 atgalinių nuorodų ar mažiau, tada raktinį žodį paprastai lengviau įvertinti; jei konkurentas turi daug atgalinių nuorodų, pavyzdžiui, 10,000 XNUMX, reitingas gali užtrukti mėnesius ar metus.
Jei raktinis žodis neveikia dėl to, kad nėra pakankamai paieškų arba jis yra per daug konkurencingas, svetainės savininkas gali išbandyti raktinio žodžio variantą. Pavyzdžiui, frazės „naudotas raudonas automobilis“ ir „raudonas naudotas automobilis“ paprastai turi skirtingus paieškos numerius ir konkurenciją, net jei raktiniai žodžiai yra panašūs. Tai gali padėti pasirinkti raktinius žodžius, jei raktiniai žodžiai, kurių svetainės savininkas iš pradžių norėjo, nėra tinkami.