Rinkodaros planavimas ir kontrolė yra dvi susijusios sąvokos, kurios yra orientuotos į veiksmingo rinkodaros plano kūrimo procesą. Ryšys tarp rinkodaros planavimo ir kontrolės yra tai, kad priemonės arba kontrolės planai turi būti įgyvendinami kaip veiksmingo rinkodaros plano dalis, kad visas rinkodaros procesas būtų griežtai kontroliuojamas. Neįgyvendinus gerų kontrolės priemonių rinkodaros procesui kontroliuoti, rinkodaros planas gali būti nesėkmingas. Šiuo tikslu kai kurios rinkodaros kontrolės priemonės apima tokius veiksnius kaip rinkos tyrimas, biudžeto analizė, pardavimų analizė, demografinis apibūdinimas ir produkto bandomieji važiavimai.
Vienas iš rinkodaros planavimo ir kontrolės veiksnių yra marketingo tyrimų atlikimas, kurio tikslas – įsigilinti į įvairius marketingo aplinkos aspektus. Tokie veiksniai apima kitus konkurentus, pramonės pobūdį ir tokius faktus kaip importo ir eksporto kvotos bei muitai. Šio tipo tyrimų svarba rinkodaros planavimui ir rinkodaros kontrolei yra ta, kad tokias žinias galima pritaikyti tinkamam rinkodaros planavimui ir kontrolės priemonėms, kurios padės įmonei priimti pagrįstus sprendimus dėl rinkodaros krypties.
Prie rinkodaros planavimo ir kontrolės prisideda ir bendro įmonės biudžeto marketingo tikslais analizė bendrai nurodytam laikotarpiui bei marketingo biudžeto konkrečiams projektams analizė. Biudžeto žinojimas leis geriau paskirstyti ir valdyti išteklius rinkodaros tikslais. Tai padės įmonei kontroliuoti rinkodaros išlaidas ir neviršyti rinkodaros pastangoms skirto biudžeto.
Analizuojant konkurentų panašių produktų pardavimo rezultatus kartu su būdo, kuriuo vartotojai gavo produktą, analizė prisidės prie efektyvaus rinkodaros planavimo ir kontrolės. Įmonė gali panaudoti tyrimo metu gautą informaciją kurdama geresnę rinkodaros strategiją. Rinkodaros pastangų tikslinės demografinės padėties žinojimas taip pat padės apriboti rinkodaros pastangas. Pavyzdžiui, jei įmonė žino, kad jos tikslinė demografinė grupė yra jaunos mergaitės nuo trejų iki septynerių metų, ji skirs savo išteklius tam vartotojų segmentui, o ne švaistydamas išteklius reklamuodama savo produktus plačiajai visuomenei. Tokio tipo informacija yra ypač svarbi, kai įmonė dirba su ribotais ištekliais, kuriuos ji turi išsaugoti naudodama glaustą ir tikslinį rinkodaros planą.