Rinkodaros plano rašymas gali būti sudėtingas darbas, ypač jei jį skaitys investuotojai, galintys nustatyti, ar verslas klestės, ar be finansavimo. Atsakingas asmuo turėtų rašyti paprastai, kad net potencialus investuotojas, kuris nėra šios srities ekspertas, suprastų, kas yra reklamuojama. Norėdami parodyti, kad verslas orientuotas ir į dabartį, ir į ateitį, rašytojai turėtų išsikelti tiek trumpalaikius, tiek ilgalaikius tikslus. Nors įmonei gali būti sunku pripažinti, kad ji turi konkurencijos ar trūkumų, jie taip pat turėtų būti iškelti. Kad verslui būtų lengviau laikytis tokio plano, kiekvienas jo veiksmas turėtų tiksliai pabrėžti, kas daroma siekiant tikslo.
Tiek investuotojai, tiek verslo subjektai skaito rinkodaros planus. Tai reiškia, kad apie produktus reikia rašyti prieinama kalba, kad visi suprastų, apie ką kalbama, nejausdami, kad kalba yra tokia paprasta, kad yra nuolaidi. Net jei rinkodaros planą skaito tik įmonės darbuotojai, darbuotojai, nepriklausantys produkto kūrimui, gali nesuprasti terminijos. Pvz., Rašymas „trumpojo nuotolio infraraudonųjų spindulių signalo įrenginys“ gali būti netinkamas, tačiau rašymas „TV nuotolinio valdymo pultas“ būtų visiems aiškiau suprantamas.
Kai kas nors rašo rinkodaros planą, jis turėtų pabrėžti tiek trumpalaikius, tiek ilgalaikius tikslus, parodyti investuotojams, kad įmonė orientuota ir į dabartį, ir į ateitį. Pavyzdžiui, jei neaptariami jokie trumpalaikiai tikslai, tai reiškia, kad investuotojai uždirbs pinigų tik daug metų laukę, kol subręs investicija; jei nėra ilgalaikių tikslų, tai atrodo, kad įmonė dabar suinteresuota tik greitai užsidirbti, negalvojant apie įmonės ateitį. Reikia aptarti ir trumpalaikes, ir ilgalaikes pinigų uždirbimo strategijas.
Kai kuriems verslo savininkams bus sunku pripažinti, kad produktas ar rinkodaros strategija yra rimta konkurencija ar silpnumas, tačiau šie aspektai turi būti iškelti rinkodaros plane. Jų užrašymas leidžia įmonei realiai tęsti planą, žinant, kokių problemų gali tikėtis. Tai taip pat paaiškina investuotojams, ko jie realiai gali tikėtis, o tai neleis jiems jaustis apgauti, jei iškiltų problema ir jie nebūtų informuoti.
Rinkodaros plane įmonė išsamiai apibūdins rinkodaros užbaigimo veiksmus, tačiau kiekvienas žingsnis turėtų būti pilnas etapų, rodančių visą procesą. Pavyzdžiui, rašyti, kad televizijos reklama bus naudojama rinkodarai, būtų netinkama. Rašytojas turėtų pabrėžti visus reklamos kūrimo veiksmus, pvz., samdyti darbuotojus, sukurti scenarijų, filmuoti ir montuoti bei kalbėtis su televizijos vadovais, kad gautų geriausią reklamos vietą.