Dalyvavimas internete yra būtinybė daugeliui įmonių, tačiau tokio buvimo internete rinkodara turi tam tikrų trūkumų ir nesėkmių, dėl kurių įmonė gali įtikinti savo reklamos biudžetą panaudoti kitiems rinkodaros būdams. Vienas iš internetinės reklamos trūkumų yra tas, kad daugelis reklaminių skelbimų yra vertinami kaip el. pašto šiukšlės, be to, yra blokatorių, apsaugančių nuo skelbimų. Be to, daugelyje svetainių yra skelbimų, todėl klientai patiria reklamos nuovargį arba apakimą ir gali nematyti skelbimo. Tinklalapiuose trūksta tiesioginės patirties, kurią siūlo parduotuvė, o tai gali lemti didelę pardavimo grąžą, atsirandančią dėl reklamos internete. Internetinės reklamos trūkumai taip pat atsiranda dėl internetinių skelbimų išlaidų ir dažnai mažos grąžos.
Daugelis vartotojų mano, kad daugelis internetinės reklamos priemonių, ypač iššokantys ir iššokantys skelbimai, yra šiukšlės. Tai sukelia keletą problemų verslui. Kadangi skelbimai laikomi šlamštu, daugelis vartotojų atsisako su jais susisiekti, o tiesiog mano, kad jie erzina. Kita problema yra ta, kad yra programų, dažnai įmontuotų į interneto naršyklę, kurios blokuoja šiuos skelbimus, todėl verslas gali mokėti už reklamas, kurių klientai net nemato. Šie internetinės reklamos trūkumai gali persimesti į įmonės fizinį buvimą, nes jei skelbimai pakankamai erzina, klientai gali susieti tą susierzinimą su įmone.
Svetainių savininkai nori užsidirbti pinigų ir, jei neparduoda produkto, greičiausiai rodo skelbimus. Šis plačiai paplitęs skelbimų išdėstymas paskatino reklamos nuovargį arba aklumą. Esant šiai sąlygai, nors skelbimai yra svetainėje, klientas jų sąmoningai nemato ir nepripažįsta; tai ypač pasakytina apie patyrusius interneto vartotojus ir klientus, kuriuos domina tik konkrečios informacijos skaitymas svetainėje. Dėl to įmonės vėl moka už skelbimus, kurie gali būti niekada nematomi.
Televizijoje, radijuje ir spaudoje reklama nukreipia klientą į parduotuvę, kad jis galėtų pasimatuoti drabužius ar atidžiau apžiūrėti gaminį. Kai kas nors spusteli internetinę reklamą, jis patenka į svetainę, kurioje rodomi produktų vaizdai, tačiau klientas negali gauti tokios pat patirties iš pirmų lūpų. Svetainė gali paskatinti klientus pirkti, tačiau taip pat gali būti aukšti grąžinimo rodikliai, nes drabužiai gali netinkamai tikti arba produktas gali būti ne toks geras, kaip atrodė, be kitų priežasčių.
Išlaidos ir mažas matomumas, nepaisant plačiai paplitusio naudojimo, yra internetinės reklamos trūkumai. Įmonės dažnai moka už skelbimus, kurių klientai nemato, ir už paspaudimų rodiklį – rodiklį, kuriuo vartotojai spustelėja skelbimą, norėdami gauti daugiau informacijos &dmash; yra tik apie 1 ar 2 procentus. Net jei įmonė naudoja tik mokesčio už paspaudimą (MUP) reklamas, kurios leidžia verslui mokėti tik tada, kai kas nors spusteli skelbimą, nėra garantijos, kad spustelėjęs klientas pirks iš svetainės.