Produkto kūrimo procese yra aštuoni bendri žingsniai, nors daugelis organizacijų pasirenka kai kuriuos pridėti arba pašalinti pagal savo pageidavimus. Pradinis žingsnis yra idėjų generavimas, kuris plačiai laikomas svarbiausia proceso dalimi. Antras ir trečias žingsniai yra idėjų peržiūra ir koncepcijos kūrimas, kurių metu idėjų telkinys supaprastinamas ir tobulinamas. Verslo analizė ir testavimas, tiria produkto tinkamumą. Techninis įgyvendinimas, komercializavimas ir kainų pakeitimas yra atitinkamai nuo šešto iki aštunto žingsnio; jie susiję su naujų produktų kūrimo pramoniniais ir rinkodaros tikslais.
Daugelis ekspertų sutinka, kad idėjų generavimas yra pagrindinis produkto kūrimo pagrindas ir dažnai yra vienas iš sunkiausių dalykų. Šiame žingsnyje kūrėjai atsižvelgia į rinkos poreikius, produktų tyrimus ir net verslo konkurentus, kad pateiktų naują produkto idėją. Protų šturmo sesijos šiuo metu yra itin dinamiškos ir gali duoti nuo nulio iki dešimčių verslo idėjų.
Kitas produkto kūrimo proceso žingsnis – idėjų atranka – leidžia kūrėjams išnaikinti vidutiniškas idėjas, kilusias iš minčių šturmo, ir išsaugoti nepaprastas. Stiprybių, silpnybių, galimybių ir grėsmių (SSGG) analizė dažnai atliekama siekiant padėti atrankoje. Kai idėja sulaukia galutinio patvirtinimo, kūrėjai pereina prie trečiojo žingsnio – koncepcijos kūrimo ir tiria būdus, kaip patobulinti ir plėtoti konceptualų produktą.
Supaprastinę koncepcijas į konkrečią verslo idėją, kūrėjai pereina prie verslo analizės. Šiame žingsnyje mokslinių tyrimų ir plėtros komandos tiria galimas produkto gamybos sąnaudas, taip pat numatomą jo tinkamumą parduoti ir pelno generavimo galimybes. Tai dažnai atliekama kartu su penktuoju žingsniu, testavimu, kuris apima produkto prototipų išbandymą tiek įmonėje, tiek su numatomomis tikslinėmis rinkomis. Pradinės kainos paprastai nustatomos šiuo metu.
Jei verslo analizės ir testavimo rezultatai bus palankūs, verslas gali pereiti prie techninio įgyvendinimo. Šiame žingsnyje įmonė orientuojasi į galutinio produkto gamybą, kuria darbo sistemas ir technologijas, užtikrinančias tinkamą produkciją ir valdymą gamybos metu. Netrukus po to eina septintas žingsnis, komercializavimas, ir apima produkto pristatymą visuomenei. Paskutinis produkto kūrimo proceso žingsnis, perkainojimas, apima pardavimo kainų keitimą pagal klientų atsiliepimus ir paklausą, siekiant maksimaliai padidinti pardavimus ir pelną.