Puikus įmonės logotipas, visų pirma, turėtų būti lengvai atpažįstamas tikslinei rinkai. Norint pasiekti šį tikslą, įmonės logotipas turi kuo daugiau spalvų, formų ir stiliaus derėti su prekės ženklo žinute. Nesvarbu, ar įmonės logotipas yra abstraktus, ar pažodinis, šio svarbaus prekės ženklo simbolio spalva, forma ir stilius turėtų iš karto išskirti verslą iš bet kurios kitos įmonės.
Spalva dažnai yra pirmasis pagrindinis įmonės logotipų elementas, galintis atskirti tos pačios kategorijos produktus. Pavyzdžiui, pirkdamas soda, asmuo, žinantis apie skirtingas Coke ir Pepsi prekių ženklų spalvas, gali automatiškai pasiekti raudoną spalvą ant pirmosios skardinės arba mėlynos/baltos/raudonos derinio ant vienos iš antrųjų, priklausomai nuo jo. arba jos pirmenybė. Įmonės logotipe naudojamas atspalvis visada turi tiksliai atitikti oficialios įmonės spalvos atspalvį.
Kai prie spalvos pridedamas formos elementas, rezultatas gali būti labai stiprus įmonės prekės ženklas. Pavyzdžiui, dviejų auksinių „McDonald’s“ restoranų arkų simbolis sukuria pirmąją pavadinimo raidę „M“ tinklo firminės prekės ženklo spalvos geltona. Kadangi „McDonald’s“ įmonės logotipo arkos simbolis yra ne tik ant visų gaminių ir reklamos, bet ir architektūriškai naudojamas restorano pastatuose, tai formuoja tvirtą prekės ženklo identitetą. Žmonės, važiuojantys gatve arba einantys prekybos zonoje, gali nesunkiai atpažinti simbolį ir nuspręsti tuoj pat eiti į restoraną.
Stiliaus elementas įmonių logotipuose taip pat turi būti nuoseklus, kad padėtų sukurti tvirtą prekės ženklą. Šriftui arba raidėms, kuriose rašomas įmonės pavadinimas, naudojamas tas pats šriftas ir stilius, todėl vartotojai nuolat atpažįsta prekės ženklo įvaizdį. „Coca-Cola Company“ ranka rašytas pavadinimo scenarijus ir „at&t™“ visos mažosios raidės yra du tokio tipo prekės ženklo stiliaus pavyzdžiai įmonės logotipe.
Logotipai su formuluotėmis nurodo įmonės pavadinimą, kad jis būtų aiškus vartotojams, o abstrakčios įmonės versijos turi pasikliauti tuo, kad vartotojas atpažįsta vaizdus ir susieja juos su konkrečia įmone. Pavyzdžiui, at&t™ įmonės logotipas be jo raidžių yra baltas apskritimas su mėlyna horizontalia juostele. Daugelis įmonių naudoja įmonių logotipus, kuriuose yra tiek žodžių, tiek raidžių, taip pat įvaizdį, kad jie būtų įsimintini vartotojams, pavyzdžiui, John Deere pavadinimas, naudojamas su elnio grafiniu logotipu.