Įmonės prekės ženklo strategija yra procesas, kurį įmonės naudoja siekdamos, kad vartotojai geriau žinotų apie savo produktus. Daugeliu atvejų strategija turi tokį dizainą, kuris reklamuos vienos įmonės produktus ar paslaugas, o ne kitų įmonių prekes. Prekės ženklo kūrimo strategijų tipai apima produktą, produktų liniją, produktų asortimentą ir bendrą įmonės prekės ženklą. Rinkdamasi prekės ženklo strategiją, įmonė paprastai turi tam tikrą lankstumą. Kai kuriais atvejais gali būti taikoma daugiau nei viena strategija, atsižvelgiant į įmonės dydį ir produktų apimtį rinkoje.
Produkto prekės ženklo kūrimo strategijoje paprastai daugiau dėmesio skiriama vienam produktui nei visai įmonei. Šis procesas dažnai prasideda nuo produkto, kuris turi specialų pavadinimą ir yra skirtas vartoti. Iš esmės ši įmonės prekės ženklo strategija suteikia ypatingą vertę produkto tapatybei arba pozicionavimui. Neigiama yra tai, kad įmonė gali prarasti supratimą apie įmonės pavadinimą, palyginti su savo produktais, todėl vartotojai žino produktą, bet ne verslą.
Šiek tiek kitokia strategija yra produktų linijos prekės ženklas. Įmonės gali turėti kelis produktus vienoje produktų linijoje, kurių kiekviena turi šiek tiek skirtingą atributą. Ši strategija yra reklamuoti visus produktus, o ne vieną produktą. Produktų linijos prekės ženklo strategija taip pat leidžia įmonei pasiekti masto ekonomiją reklamos srityje. Pinigai, išleisti šiai prekės ženklo strategijai, padidina daugelio produktų bendrą vartotojų informuotumą.
Produktų asortimento prekės ženklas yra panašus į produktų linijos prekės ženklą, tačiau turi specifinių skirtumų. Kai produktų linijos įmonės prekės ženklo kūrimo strategija yra vertikalaus pobūdžio, produktų asortimento prekės ženklas yra labiau horizontalus – užuot reklamuojant skirtingus produktus su tuo pačiu prekės ženklu, produktai yra panašesni. Pavyzdžiui, prietaisų gamintojas gali gaminti kelių tipų skalbimo mašinas. Nors skalbyklių savybės ir pavadinimai šiek tiek skiriasi, produktų asortimento prekės ženklas leidžia įmonei sėkmingai parduoti kiekvieną iš jų. Vėlgi, naudojant šį prekės ženklo kūrimo metodą, atsiranda masto ekonomija.
Galutinė įmonės prekės ženklo strategija apima pačios įmonės reklamavimą virš jos produktų. Daugeliu atžvilgių tai yra pageidautinas metodas, nes pirmiausia nurodomas įmonės pavadinimas, o ne tikrieji produktų pavadinimai. Tada vartotojai tampa geriau informuoti apie įmonę, kuri kuria, parduoda arba remontuoja tam tikrus gaminių tipus, taip sukuriant didesnį verslo įvaizdį. Ši prekės ženklo strategija labiau paplitusi paslaugų sektoriuose. Paslaugų pramonės įmonės paprastai neparduoda produkto, kurį vartotojai galėtų pamatyti ar liesti, todėl įmonės pavadinimas tampa svarbesnis.