Įmonės firminis prekės ženklas yra rinkodaros forma. Tai gali būti, pavyzdžiui, logotipas, paveikslėlis arba pavadinimas, o idealiu atveju įmonės prekės ženklas tampa visur paplitęs su jos produktais ar paslaugomis. Neigiama yra tai, kad kai produktas neveikia taip, kaip tikėtasi, prekės ženklas taip pat gali būti suteptas. Pagal konkrečius scenarijus įmonės taiko įvairių tipų įmonės prekės ženklą. Rinkodara gali būti gynybinė ir orientuota į konkurenciją, praktiška ir sukurta taip, kad rezonuotų su sunkumus patiriančios ekonomikos atstovais, arba aukščiausios klasės, kad būtų galima apeliuoti į kilnų gyvenimo būdą, kad būtų galima paminėti keletą.
Įmonės dažnai bando padidinti rinkos dalį. Tai gali įvykti dėl savo prekės ženklo privalumų, užpuolimo prieš konkuruojančią įmonę arba abiejų šių dalykų derinį. Kovotojo prekės ženklas sukurtas abiem.
Kai konkurencija įkaista, ypač tais laikais, kai vartotojai renkasi ekonomiškiausius sprendimus, gali nukentėti aukščiausios klasės prekės ženklą turinti įmonė. Atsižvelgiant į tai, kad gali būti neprotinga smogti ir parduoti prabangos prekę mažesnėmis kainomis, įmonė gali pasirinkti naikintuvo prekės ženklą. Tai reiškia, kad išleidžiama pigesnė panašaus produkto versija, kuri patenkina pirkėją su nuolaida, bet daugiau ar mažiau tenkina tą patį poreikį kaip ir brangi prekė.
Kovotojo prekės ženklas skirtas pritraukti klientus nuo konkuruojančių prekių ženklų ir pritraukti juos prie naujo pasiūlymo. Geriausiu atveju vartotojas išlieka su prekės ženklu net tada, kai pasisuka ekonominiai laikai. Blogiausia situacija gali būti tada, kai klientas visam laikui sumažina prabangos prekės dydį ir tampa nuolaida.
Kitas įmonės prekės ženklo kūrimo būdas yra sutelkti dėmesį tik į prekės kainos sumažinimą, kad būtų galima įveikti konkurenciją. Skirtingai nuo kovotojų prekės ženklo rinkodaros, šis metodas tik inicijuoja kainų karą su jau esančiais rinkoje produktais. Tai ekonominis požiūris į įmonės prekės ženklą. Atskirai, kai įmonė naudoja savo prekės ženklą daugybei skirtingų produktų rinkai, tai žinoma kaip skėtis prekės ženklas.
Įmonės prekės ženklo kūrimas taip pat gali apimti aukščiausios kokybės produktų rinkodarą. Nors kaina gali būti ne tokio tipo įmonės prekės ženklo žinutė, ji vis tiek gali būti veiksnys. Tikroji šio tipo rinkodaros tema yra produkto ar paslaugos kokybė. Labai svarbu, kad korporacija naudotų aukščiausios kokybės prekės ženklą taip, kad pasiektų atitinkamą demografinį rodiklį. Priešingu atveju rinkodara gali būti neveiksminga.