Internetinė konkurentų analizė naudojama siekiant įvertinti, kaip gerai sekasi konkuruojančiai svetainei, tačiau yra įvairių būdų patikrinti svetainės kokybę ir sėkmę. Raktinių žodžių analizė tikrina raktinius žodžius, kuriuos naudoja konkurento svetainė, ir tuos, pagal kuriuos ji reitinguojama. Norėdami reitinguoti paieškos sistemoje, svetainėje turi būti atgalinės nuorodos, o atlikus internetinę konkurentų analizę dėl atgalinių nuorodų bus patikrintas nuorodų skaičius, šaltinis ir kokybė. Turinys internete yra labai paplitęs – daugumoje svetainių naudojamas turinys, kad pritrauktų skaitytojus – ir ši analizė leidžia vartotojui skaityti ir spręsti konkurento tinklaraščio įrašus, straipsnius ir pardavimo pranešimus. Svetainės optimizavimas paieškos sistemoms yra gana paprastas, tačiau jei konkurentas nėra visiškai optimizuotas, struktūrinė analizė suteiks vartotojui pranašumą.
Raktiniai žodžiai arba paieškos terminai naudojami kaip internetinės durys, nukreipiančios skaitytojus į svetainę. Žinodamas raktinius žodžius, pagal kuriuos reitinguoja konkurentas, vartotojas gali išsiaiškinti, pagal kokius raktinius žodžius jis turėtų taikyti savo svetainę. Internetinė konkurentų analizė paprastai rodo tik raktinius žodžius, kuriuos konkurentas turi 20 geriausių sąrašų, o kartais ir 10, nes šiose vietose daugiausiai paspaudimų sulaukia žmonės, naudojantys paieškos variklį.
Atgalinė nuoroda arba nuoroda iš išorinės svetainės, vedanti į konkurento svetainę, padidina reitingą paieškos sistemose, atsižvelgiant į nuorodų skaičių ir kokybę, ir gali nustatyti, kaip gali būti sunku naujokui reitinguoti savo svetainę. Atlikdamas atgalinės nuorodos internetinę konkurentų analizę, vartotojas išsiaiškins, kiek atgalinių nuorodų turi konkurentas ir iš kur jos ateina. Vartotojas paprastai gali naudoti tuos pačius šaltinius, kad gautų daugiau atgalinių nuorodų.
Daugumoje svetainių yra turinio, pvz., pardavimo kopijų, informacinių straipsnių ar tinklaraščio įrašų. Atlikdamas internetinio turinio konkurentų analizę, vartotojas matys, kokio tipo turinį konkurentas kuria. Dauguma analizės programų taip pat gali nustatyti, ar turinys gerai optimizuotas ir ar vartotojas gali patobulinti savo turinį.
Padaryti svetainę prieinamą paieškos varikliui yra gana paprasta, tačiau kai kurios svetainės nėra tinkamai optimizuotos, todėl kažkam kitam lengviau gauti aukštesnį paieškos variklio reitingą. Struktūrinė arba paieškos variklio optimizavimo (SEO) internetinė konkurentų analizė patikrins, ar nėra tam tikrų struktūrinių elementų, kurie paprastai padeda svetainei gerai įvertinti. Ta pati paslauga paprastai gali būti taikoma vartotojo svetainei, kad būtų parodyta, ar yra kokių nors optimizavimo problemų.