Keturi pagrindiniai internetinės reklamos tipai yra mokestis už paspaudimą (MUP), mokestis už parodymą (MUT), mokestis už veiksmą (CPA) ir mokestis už potencialų klientą (CPL). Nors reklamuotojai taiko įvairias taktikas, siekdami pritraukti potencialių vartotojų dėmesį, jie turi įsigyti reklamos plotą, veikiančią vienoje iš šių keturių kampanijų tipų. Nepriklausomai nuo to, ar jie pateikiami iššokančiųjų langų formatu, reklamjuostės skelbimo formatu ar slankiojančiais skelbimais, jie paragins svetainės lankytojus pirkti naudojant vieną iš šių strategijų.
Mokesčio už paspaudimą (MUP) modelis kviečia vartotojus išreikšti susidomėjimą produktu ar paslauga spustelėjus skelbimą, kad gautų daugiau informacijos. Įsigydamas MUP skelbimą, reklamuotojas gali susitarti su kainomis, naudodamas vienodo tarifo arba pasiūlymu pagrįstą pirkimo schemą. Taikant vienodo tarifo schemą, internetinio skelbimo pirkėjas ir pardavėjas susitaria dėl iš anksto nustatyto mokesčio už kiekvieną skelbimo paspaudimą. Taikant pasiūlymu pagrįstą planą, kainos parduodamos privačiame aukcione, kai pasiūlymus teikia konkuruojantys pirkėjai. MUP reklamos modelio trūkumas yra tas, kad jį gali pažeisti sukčiavimas paspaudimais.
Mokesčio už parodymą (MUT) reklamos kampanijos veikia darant prielaidą, kad didesnė skelbimo srauto apimtis greičiausiai generuos didesnę pardavimo apimtį. Kaina už kiekvieną parodymą paprastai yra fiksuota cento dalimi. Tačiau, atsižvelgdamas į srauto vertę, pirkėjas gali nustatyti didesnį mokestį už kiekvieną parodymą.
Mokesčio už veiksmą (MUK) skelbimai pirkėjui kainuoja tik tuo atveju, jei skelbimo žiūrovas, remdamasis skelbimu, atlieka reikiamą veiksmą. Pavyzdžiui, kai kurie skelbimai skatina žiūrovą užpildyti registracijos formą, o kiti nurodo, kad žiūrintieji turi keistis kredito kortelės informacija, kad gautų paslaugą ar produktą. Reklamavimas internetu per CPA kampaniją leidžia pirkėjams nebrangiai išbandyti reklamos strategijas prieš įsipareigodami vykdyti brangesnę kampaniją. Be to, tokio tipo kampanija pirkėjui suteikia galimybę didinti matomumą reklamos sektoriuje.
Mokesčio už potencialų klientą (CPL) skelbimai pirkėjui kainuoja tik tuo atveju, jei remiantis skelbimu sugeneruojamas tinkamas potencialus klientas. Tokie skelbimai dažnai naudojami reklamuojant aukščiausios klasės paslaugas, pvz., investicines sąskaitas ar nekilnojamojo turto pirkimą. Potencialūs klientai yra kvalifikuojami pagal įvairius veiksnius, įskaitant amžių, finansinę būklę arba ligos istoriją. Reklamuotojai, norintys užmegzti ryšį su klientu, pavyzdžiui, sveikatos draudimo bendrovės, dažnai naudoja CPL skelbimus.
Vienas iš pagrindinių kiekvieno iš šių keturių reklamos metodų tipų pranašumų yra tai, kad jie leidžia reklamuotojams pasiekti internetinę auditoriją už keičiamą kainą.