Internetinės filialų programos skiriasi priklausomai nuo žaidėjų ir produktų, įtrauktų į programą. Kiekvienas prekybininkas gali nurodyti, kaip veiks jo filialo rinkodaros programa. Kai kurios programos naudojamos lankytojų pritraukimui, o kitos daugiausia sukurtos tam, kad padidintų tam tikro produktų rinkinio ar visos parduotuvės pardavimą. Kiekvienos rinkodaros programos parametrai nulems ryšį tarp prekybininko, leidėjo, kliento ir filialų tinklo.
Rinkodaros programos, kurių tikslas yra padidinti peržiūrų skaičių, gali naudoti įvairias internetines filialų programas, kad pritrauktų daugiau suinteresuotų šalių. Viena programų grupė prašo leidėjų nusiųsti pas juos klientus, kad jie gautų specialius kuponus arba nuolaidas, susijusias su konkrečia produkto kampanija. Kita programų grupė nori, kad leidėjas pateiktų informaciją apie konkrečią svetainę ar internetinę rinką to leidėjo skaitytojams. Šios programos moka leidėjui už kliento siuntimą į atitinkamą vietą.
Tos programos, kurios siekia padidinti pardavimą, tiesiogiai apibrėžia savo internetines filialų programas, kad leidėjas turi naudoti nuorodą į produktą, paslaugą ar parduotuvę. Norėdamas gauti mokėjimą, klientas turi ką nors nusipirkti, kai pasiekia pageidaujamą prekę ar paslaugą. Šios programos paprastai mokamos komisiniais, atsižvelgiant į parduotą produktą ir leidėjo nurodytų produktų kiekį per tam tikrą laiką.
Paieškos filialų programos reikalauja, kad leidėjas leistų prekybininkui patalpinti skelbimus leidėjo tinklaraštyje arba svetainėje. Leidėjui mokamas komisinis atlyginimas, kai tik skaitytojas paspaudžia skelbimą. Šios internetinės filialų programos laikomos mokėjimo už paspaudimą programomis. Klientas paspaudžia skelbimą, kad gautų papildomos informacijos, o prekybininkas sumoka leidėjui už talpinimą.
Kai kurios internetinės filialų programos siekia pritraukti papildomų narių į savo svetaines ar informacinius biuletenius. Šios programos reikalauja, kad kiekvienas leidėjas nukreiptų klientus į tam tikros svetainės registracijos puslapius, kad jie gautų naujienlaiškį arba taptų konkrečios svetainės nariu. Mokėjimas už tokio tipo rinkodaros programas skiriasi priklausomai nuo programos. Kiekviena programa nustato savo parametrus.
Failų bendrinimo programos bando priversti leidėjus prašyti, kad jų skaitytojai paskelbtų arba padarytų prieinamus failus savo kompiuteriuose trečiosioms šalims. Tokio tipo internetinės filialų programos paprastai prašo vartotojų įkelti autorių teisių saugomus failus, filmus ar kitos formos elektroninę informaciją į konkretų filialų tinklą arba padaryti tuos pačius failus savo kompiuteriuose prieinamus kitoms šalims. Šie tinklai paprastai yra neteisėti ir gali būti pavojingi.