Naujų produktų kūrimo strategija – tai įrankis, kurį įmonės naudoja kaip priemonę naujų produktų konceptualizavimui ir kūrimui. Naujo produkto kūrimo strategijos progresas paprastai derinamas su nustatyto poreikio patenkinimu rinkoje arba kaip verslo strategijos forma. Jame naudojami tam tikri veiksniai, tokie kaip naujoviškas indėlis, suderinti rinkos tyrimai ir naujo produkto derinimas su bendraisiais įmonės rinkodaros ir finansiniais tikslais. Naujų produktų kūrimo strategijos tipai apima ekonominių principų taikymą, apimantį rinkos, vartotojų pageidavimų, įmonės specialybių analizę ir tikslingų užsiėmimų, kuriuose rinkodaros ir gamybos komandos nariai gali pateikti idėjas apie potencialius produktus, vedimą.
Vienas iš naujo produkto kūrimo strategijos atributų yra tai, kad ji yra produkto gyvavimo ciklo sampratos dalis, kuri stebi produktus rinkoje, siekiant išsiaiškinti, kada tokie gaminiai jau atgyveno rinkoje. Šios žinios yra svarbios, nes gali būti naujos produkto plėtros strategijos pagrindas. Pavyzdžiui, jei virtuvės įrangą gaminanti įmonė rinkoje turi naują maišytuvą, ji stebės maišytuvo eigą po jo pateikimo į rinką, kol maišytuvo paklausa pradės mažėti. Sužinojęs, kad maišytuvo naudingumas vartotojams sumažėjo, jis tuo remsis kurdamas naują maišytuvą, atsižvelgdamas į paklausos sumažėjimo priežastį.
Kitas būdas skleisti naują produkto kūrimo strategiją – atlikti klientų apklausas, kurių tikslas – išsiaiškinti dabartinį vartotojų skonį ar pageidavimus, susijusius su konkrečiu produktu. Ši informacija bus renkama ir naudojama kaip tramplinas kuriant naują produktą. Šiuo atveju įmonė tiksliai žino, kam dauguma vartotojų teikia pirmenybę, ir į šiuos nustatytus pageidavimus orientuojasi kurdama naujus produktus. Be to, tam tikra naujo produkto kūrimo strategija yra rengti susitikimus, kurių metu produkto kūrimo komandos nariai surengs tam tikras minčių šturmo sesijas, kuriose jie sugalvos įvairių idėjų naujiems produktams. Šio tipo metodas gali būti gana naudingas dėl skirtingų asmenų, pagrįstų skirtingomis perspektyvomis, indėliu.