Nišinėse svetainėse yra turinio, kuriame nagrinėjamos siauros, specializuotos temos. Specializacijos laipsnis skiriasi atsižvelgiant į svetainės savininko norus ir pomėgius, o formatai gali būti nuo klasikinių „informacinių“ svetainių iki tinklaraščių ir internetinių diskusijų forumų. Nišinių svetainių tipai apima svetaines, kuriose daugiausia dėmesio skiriama tam tikram pomėgiui, verslo praktikai ar sveikatos problemai. Kitos įprastos nišos temos yra socialinės problemos, politika ar religija. Nišinės svetainės taip pat gali būti skirtos tam tikra tema besidominčių asmenų pogrupiui, pavyzdžiui, tam tikros sporto šakos entuziastėms arba neįgaliesiems, kurie yra konkrečios profesijos atstovai.
Kai kuriais atvejais nišinė svetainė yra „hobių“ svetainė tiems, kurie tiesiog domisi kokia nors tema arba nori pasiūlyti viešąją paslaugą. Kitos nišinės svetainės yra sukurtos kaip rinkodaros įrankis asmenims ar įmonėms, norintiems užsidirbti pinigų iš reklamos internete arba parduodant produktą, kuris patinka svetainės auditorijai. Kadangi daugelis žmonių naudoja internetą tyrinėdami arba aptardami juos dominančias temas, gerai sukurta informacinė svetainė gali pritraukti nemažą srautą, dėl kurio gali būti parduodami produktai ir paslaugos. Svetainės lankytojai taip pat gali spustelėti svetainėje esančią trečiosios šalies reklamą arba pirkti naudodami filialų nuorodas.
Kadangi nišinėse svetainėse gali būti nagrinėjamos temos, kurios turi didelę reikšmę jų skaitytojams, pavyzdžiui, tinklaraščiai, kuriuose kalbama apie ligas, nėra neįprasta, kad jose vystosi bendruomenės. Šiuo tikslu žiniatinklio valdytojai svetainėje gali įtraukti diskusijų forumus ir pokalbių kambarius. Žiniatinklio valdytojas taip pat gali prašyti skaitytojų indėlio, kad svetainės turinys būtų atnaujintas ir paskatintų nuolatinius lankytojus dažnai sugrįžti. Kuo daugiau lankytojų sulaukia svetainė, tuo daugiau pajamų ji gali gauti iš reklamos.
Nišinės svetainės variantas yra nišinis tinklaraštininkas. Tai asmuo, kuris tvarko internetinį žurnalą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama tam tikrai temai. Tinklaraščiai gali būti interaktyvūs ir suteikti skaitytojams galimybę komentuoti ir aptarti tinklaraščio įrašus, arba svetainė gali būti tiesiog tinklaraštininko raštų platforma. Nors nišinės svetainės turinys gali būti „visžalio“ pobūdžio, daugiausia dėmesio skiriant pagrindinei informacijai, kuri vargu ar greitai pasens, tinklaraščio turinys gali būti daug savalaikis, sutelkiant dėmesį į dabartines naujienas, naujausius ginčus ar įvykius. Abiejų tipų nišinės svetainės gali būti pelningos, jei jose yra kokybiško turinio, jos yra optimizuotos paieškos sistemų reitingams ir yra atitinkamos, lankytojus dominančios reklamos.