Prekės ženklo nuosavybės šaltiniai paprastai yra finansiniai, prekės ženklo plėtiniai arba vartotojų suvokimas. Prekės ženklo nuosavybės nustatymas ir įvertinimas leidžia gauti geresnių pajamų ir pinigų srautų arba konvertuoti prekės ženklo kapitalą į prestižą. Prestižas yra turtas, kurį įmonė nurodo savo balanse, dažnai perkant kitą verslą.
Finansiniai prekės ženklo nuosavybės šaltiniai bando nustatyti produkto kainos priedą, palyginti su kitais produktais. Pavyzdžiui, vartotojas gali norėti įsigyti vardinio prekės ženklo elektroninę prekę. Nors ši prekė kainuoja daugiau pinigų nei priimtinas generinis produktas, prekės ženklo nuosavybė rodo, kad vartotojas mokės didesnę kainą už vardinį produktą. Šis kapitalas atsiranda dėl įmonės gebėjimo reklamuoti savo produktus, palyginti su kitais rinkoje. Prekės ženklo nuosavybė dažnai vertinama žiūrint į pinigus, išleistus šiems vartotojų pirkiniams.
Prekės ženklo plėtiniai yra kiti prekės ženklo nuosavybės šaltiniai. Kad pasiektų tokio tipo prekės ženklo nuosavybę, įmonė paprastai turi sukurti finansinį prekės ženklo nuosavybės šaltinį. Po to, kai įmonė sukuria finansinį prekės ženklo kapitalą, ji gali naudoti prekės ženklo plėtinius pateikdama rinkai naujus produktus. Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti plaukų džiovintuvus ir turinti finansinio prekės ženklo akcijų, taip pat gali norėti pradėti pardavinėti garbanojimo lygintuvus. Prekės ženklo išplėtimas rodo, kad garbanojimo lygintuvai turėtų būti parduodami taip pat kaip plaukų džiovintuvai dėl bendrovės prekės ženklo nuosavybės.
Vartotojais pagrįsti prekės ženklo nuosavybės šaltiniai yra paskutinė kategorija. Šį prekės ženklo nuosavybės tipą dažnai yra sunkiausia tinkamai įvertinti. Vartotojai gali turėti jausmų, įsitikinimų ar kitokio neapčiuopiamo požiūrio į produktą. Nesvarbu, kokie produktai yra prieinami, vartotojai dažnai yra linkę pirkti konkretų prekės ženklą. Stiprus prekės ženklo lygis dažnai lemia lojalumą prekės ženklui, o tai reiškia, kad įmonė pirks beveik bet kokią prekę iš tam tikros įmonės.
Rinkoje dažnai yra įvairių prekių ženklų akcijų. Tai apima vieno produkto prekės ženklo kapitalą, kelis vienos įmonės produktus, kelis produktų prekės ženklus arba produktus skirtingais pavadinimais iš tos pačios įmonės. Įmonės dažnai turi nustatyti, kurios prekės ženklo nuosavybės rūšys turi įtakos jų produktams. Be to, įmonė turi imtis veiksmų, kad apsaugotų savo prekės ženklą. Šios priemonės neleidžia kitoms įmonėms pavogti prekės ženklo akcijų arba bandyti išvilioti įmonės klientus.