Prekių ženklų stebėjimas yra svarbi prekės ženklo nuosavybės dalis, todėl yra du pagrindiniai stebėjimo metodai. Pirma, prekės ženklo savininkas turėtų stebėti naujas prekių ženklų paraiškas, kad sužinotų, ar prašomi įregistruoti ženklai yra tokie panašūs į originalą, kad gali būti klaidinantys. Antra, prekės ženklo savininkas turėtų stebėti prekių ženklo naudojimą internete, tiek registruojant domeno vardus, tiek reklamuojant remiamą reklamą. Stebėjimas gali būti atliekamas individualiai, per prekybos agentą arba per advokatų kontorą.
Įvairiose šalyse prekių ženklai registruojami skirtingai, o kiekviena šalis, kurioje veikia prekių ženklų registravimo sistema, skirtingai peržiūri naujus prekių ženklus ir viešina paraiškas. Jungtinėse Valstijose Patentų ir prekių ženklų biuras (PTO) yra atsakingas už prekių ženklų peržiūrą ir priskyrimą. PTO reguliariai skelbia naujų programų, kuriose galima ieškoti, registrą, vadinamą Gazette. Svarbi JAV prekių ženklų stebėjimo dalis yra kiekvieno „Gazette“ paraiškų, kurios yra pakankamai panašios į stebimą prekės ženklą, peržiūra, kad būtų galima pažeisti arba supainioti.
Prekės ženklo savininkas, pastebėjęs galimą nesuderinamumą su prašomu įregistruoti prekių ženklu, gali pateikti iššūkį ir imtis veiksmų, kad naujasis ženklas būtų panaikintas prieš jam suteikiant. Žinoma, kiekvieno laikraščio išstudijavimas, paraiškos galimo problemų nustatymas ir teisinio iššūkio paruošimas gali užtrukti daug laiko ir išteklių. Daugelis advokatų kontorų ir kitų komercinių prekių ženklų apsaugos agentūrų siūlo prekių ženklų stebėjimo paslaugas prekių ženklų savininkams, kurios apima programų stebėjimą ne tik JAV, bet ir visame pasaulyje. Dideliems prekių ženklams, turintiems didelį prekės ženklo pripažinimą, labai svarbu stebėti tarptautines paraiškas dėl galimo konflikto.
Prekių ženklų savininkai taip pat turi suprasti, kaip jų prekių ženklai naudojami internete. Internetas tapo viena iš pirmųjų vietų, kur vartotojai ieško informacijos apie produktus ir paslaugas. Stebėti, kaip prekės ženklą naudoja internete – konkurentų, apžvalgininkų, elektroninių nusikaltėlių ar bet kurio kito – yra esminė prekių ženklų stebėjimo dalis.
Yra keletas sėkmingos internetinės stebėjimo schemos sudedamųjų dalių. Pirma, savininkas turėtų apsvarstyti, ar ir kaip kiti naudoja prekės ženklą remiamoje reklamoje pagal raktinius žodžius. Reklamavimas pagal raktinius žodžius įtakoja tai, kaip paieškos sistemos rodo nuorodas ir remiamus rezultatus. Jei konkurentas įsigyja kitos įmonės prekės ženklą kaip raktinį žodį, vartotojas, ieškantis prekės ženklo, iš tikrųjų gali būti nukreiptas į konkurento svetainę. Prekių ženklų savininkai, kurie stebi savo prekių ženklų naudojimą ir pardavimą kaip paieškos terminus, dažnai gali nutraukti arba sumažinti šią praktiką.
Kitas svarbus metodas yra domenų vardų registracijų stebėjimas. Kieno nors kito prekės ženklo registracija kaip domeno vardas, pvz., notmybrand.com, yra žinomas kaip „kibernetinis skvotavimas“. „Cybersquatting“, kaip ir reklamavimas pagal raktinius žodžius, gali nukreipti vartotojus nuo prekės ženklo savininko produktų. Tai taip pat gali pakenkti prekės ženklo savininko įvaizdžiui, jei svetainė, kuri atrodo kaip priklauso prekės ženklo savininkui, yra užpildyta skelbimais, joje yra netinkamo turinio arba platinami virusai ar kenkėjiškos programos.
Naujų domenų registracijų stebėjimas yra sunkesnis nei prekių ženklų paraiškų stebėjimas, nes nėra centralizuoto domenų registravimo informacijos centro. Domenus kasdien registruoja ir atšaukia šimtai skirtingų domenų registratorių. Prekių ženklų savininkai gali įsigyti įvairių programinės įrangos programų, kurios padėtų jiems stebėti, kaip jų prekės ženklai naudojami internete. Paprasta paieška internete taip pat gali padėti nustatyti piktnaudžiavimą.
Dauguma advokatų kontorų ir komercinių paslaugų, siūlančių prekių ženklų paraiškų stebėjimą, taip pat siūlo stebėjimą internetu. Priklausomai nuo prekės ženklo vertės ir savininko turimų prekių ženklų skaičiaus, stebėjimą gali būti naudinga perduoti trečiajai šaliai. Nepriklausomai nuo prekių ženklų stebėjimo kurso, labai svarbu, kad stebėjimas būtų aktyvus, savalaikis ir visapusiškas.