Raktinių žodžių įrankis yra programa, analizuojanti interneto raktinių žodžių naudojimą. Naudodami įrankį vartotojai gali nustatyti populiariausius raktinius žodžius, kurie padėtų reklamuoti savo svetainę, reklamines kampanijas ar kitus internetinius projektus. Raktinių žodžių įrankiai gali būti naudojami norint šnipinėti konkurentų raktinių žodžių naudojimą, nustatyti, kaip raktiniai žodžiai naudojami ieškomose frazėse, arba rasti kitą informaciją, pvz., kaip raktinis žodis naudojamas konkrečiame geografiniame regione. Tikėtina, kad raktinių žodžių įrankio tipas priklausys nuo jo tikslų, nes raktinių žodžių programos gali veikti skirtingai.
Vienas iš įrankių, leidžiančių svetainių savininkams nustatyti, kuriuos raktinius žodžius jie turėtų naudoti savo rinkodaros pastangose, yra tie, kurie palengvina konkurentų „šnipinėjimą“. Šie įrankiai įvertina konkurentų kampanijas, analizuodami jose naudojamus raktinius žodžius ir jų sėkmės rodiklį pritraukti pajamų. Šie įrankiai gali būti aprūpinti didelėmis raktinių žodžių duomenų bazėmis, kurios gali suteikti įžvalgos apie konkurentų raktinių žodžių optimizavimo įpročius ir pasirinkimus, tačiau daugelis šių įrankių pateikia tik istorinius duomenis. Jei svetainės savininkas nori investuoti į šnipinėjimo įrankį, kuris suteikia informacijos apie konkurentų dabartinius raktinių žodžių pasirinkimus, greičiausiai jis turės investuoti į išsamesnį ir brangesnį įrankį.
Kitas populiarus raktinių žodžių įrankis, kurį naudoja svetainių savininkai, yra tas, kuris veikia pagal vieną raktinį žodį. Įvedus vieną raktinį žodį, gaunami panašūs raktažodžiai ir susiję ilgauodegiai rezultatai, todėl vartotojas gali matyti, kaip raktinis žodis naudojamas tiek jo ieškomame kontekste, tiek įtemptoje formoje. Pavyzdžiui, jei vartotojas į raktinių žodžių įrankį įvestų „typing“, rezultatai parodytų, kokius kitus žodžius ieškotojai naudoja kartu su žodžiu „įvesti“ įvesdami užklausas; taip pat gali būti rodomi žodžių „tipas“, „įvesta“ ir „spausdintoja“ rezultatai.
Raktinių žodžių įrankis taip pat gali derinti daugybę funkcijų. Neretai tenka susidurti su raktinių žodžių programa, kuri veikia kaip šnipinėjimo įrankis, gali veikti pagal vieną raktinį žodį ir padaryti daug daugiau. Be to, kad naudotojai sužinotų, kaip reklamuotojai taiko terminus, jie gali būti informuoti apie duomenis, surinktus vietos, regiono, nacionaliniu ar pasauliniu mastu. Bet kurią šią informaciją galima peržiūrėti ir ištirti, siekiant nustatyti tendencijas, kad svetainių savininkai galėtų pradėti kurti tinkamą kampaniją.
Raktinių žodžių įrankį gali būti galima atsisiųsti nemokamai arba jį įsigyti. Daugelis nemokamų įrankių turės būti naudojami kartu, jei norima, kad jie duotų tokio pat kalibro rezultatus, kaip ir vienas mokamas raktinių žodžių įrankis. Mokamas raktinių žodžių įrankis gali pasiūlyti prenumeratos paslaugas, užtikrinančias, kad raktinių žodžių duomenys būtų nuolat atnaujinami.