Rašytojai, reklamuotojai ir politikai naudoja daugybę retorinių taktikų, siekdami įtikinti klausytojus ar skaitytojus priimti jų argumentus. Pats paprasčiausias būdas suskaidyti retorinę taktiką yra priskirti jas prie etoso, patoso arba logotipų. Etosas yra susijęs su rašytojo ar kalbėtojo patikimumu, patikimumu ir charakteriu, todėl gali būti apeliuojama į taktikos, pvz., exemplum, naudojimą. Patosas yra apeliacija į klausytojo emocijas, kuri gali naudoti tokias technikas kaip personifikacija. Galiausiai, logotipai yra logikos naudojimas siekiant sukurti argumentus arba nurodyti klaidas oponento samprotavimuose, dažnai tai daroma naudojant silogizmus, loginę taktiką.
Egzistuoja kelios skirtingos retorinės taktikos, kurios paprastai gali būti klasifikuojamos kaip susijusios su patosu, etosu arba logotipais. Taktika kitaip vadinama retorinėmis priemonėmis, ir iš esmės tai yra būdai, kuriais siekiama kreiptis į auditoriją ir priversti juos sutikti ar nesutikti su pateiktu argumentu. Pavyzdžiui, politikas gali naudoti hiperbolę, kad perdėtų problemas, susijusias su kito politiko politika, taip sukeldamas emocinę, patosišką auditorijos reakciją.
Patosas – tai retorinių taktikų grupė, kuri apeliuoja į klausytojų ar skaitytojų emocijas. Tikslas yra sukurti emocinę auditorijos reakciją, kuri paskatintų juos sutikti su argumentuotojo mintimi. Pavyzdžiui, politikas, norintis įgyti valdžią, gali panaudoti personifikavimo taktiką, kad apibūdintų šalies būklę emocingiau. Jis arba ji gali pasakyti „šalis guli kraujuojanti, serga ir apleista ant šaltų grindų, o mano oponentas atsisako tai pripažinti“, kad sukeltų emocinę auditorijos reakciją.
„Ethos“ yra kita retorinių taktikų grupė, dažniausiai naudojama siekiant suteikti argumentui patikimumo arba jį pašalinti. Jame ypatingas dėmesys skiriamas kalbėtojo savybėms, o ne pateikto argumento turiniui. Taktika, susijusi su etosu, pvz., exemplum, leidžia kalbėtojui nukreipti dėmesį nuo tikrojo diskusijos turinio į argumentuojančio asmens savybes. Pavyzdžiui, politikas gali naudoti exemplum – lotyniškai „pavyzdžiui“ – norėdamas parodyti, kaip jo oponentas praeityje melavo, siekdamas diskredituoti tai, ką jis sako. Tai būtų galima padaryti sakydamas: „Tai ateina iš mano oponento, kuris pažadėjo sumažinti visus mokesčius prieš jį išrinkdamas, bet tada padidino pajamų mokestį pirmą savo darbo dieną“.
Logosas yra paskutinė retorinės taktikos grupė, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas oponento argumentų loginiams trūkumams arba visiškai logiškų argumentų kūrimui. Bet kokia taktika, naudojanti logiką, pavyzdžiui, silogizmas, gali būti priskirta logotipo tipui. Pavyzdžiui, reklamoje netiesiogiai arba aiškiai gali būti nurodytas hipotetinis silogizmas: „Jei blogas kvapas iš burnos, tu niekam nepatiks. Jei naudosite produktą X, jums nebus blogo burnos kvapo, todėl jei naudosite produktą X, jūs žmonėms patiksite. Tai suformuluota kaip silogizmas arba trijų dalių argumentas, kuris suteikia tikėjimo, tačiau jame taip pat yra klaida, kurią gali nurodyti oponentas, norėdamas atremti argumentą.