Skirtingi el. pašto rinkodaros tipai apima informacinius biuletenius, reklaminius pranešimus, priminimus ir informacinius el. Įmonė turėtų nustatyti kampanijos tikslą ir pasirinkti tinkamą el. pašto tipą, atitinkantį šį poreikį. Kiekvienas iš šių el. pašto rinkodaros tipų atlieka skirtingą paskirtį ir reikalauja kruopštaus svarstymo. Pavyzdžiui, informaciniai el. laiškai suteikia duomenų bazės nariams naudingos informacijos juos dominančia tema, kad įmonės pavadinimas būtų šviežias.
Naujienlaiškiai yra populiari rinkodaros el. paštu forma, teikianti verslo duomenų bazės nariams nuolatinius verslo, produktų, paslaugų ir kitų naujienų atnaujinimus. Pagrindinis tokio tipo rinkodaros kampanijos tikslas yra išlaikyti įmonės pavadinimą šviežią vartotojų mintyse, kad, kai ateis laikas pirkti, jie pagalvos apie juos. Jis taip pat gali būti naudojamas pardavimams generuoti, kai skelbiama apie naują produktą ar paslaugą, ar net specialius renginius ar akcijas.
Reklaminio tipo el. pašto rinkodara orientuota į bandymą nedelsiant gauti pardavimą. Šio tipo el. laiškai paprastai apima pardavimo turinį ir praneša duomenų bazės nariams apie naujus produktus, paslaugas, akcijas ar specialius įvykius, kad paskatintų nedelsiant imtis veiksmų. Šio tipo el. laiškas taip pat gali būti pateikiama informacija apie produktų atnaujinimus, pataisymus ir papildomas funkcijas, kurios gali paskatinti tuos, kurie anksčiau dvejojo, apsvarstyti galimybę uždaryti išpardavimą.
Priminimai yra vis populiaresnė el. pašto rinkodaros kampanijos rūšis. Tokio tipo el. laiškai gali būti siunčiami, nes klientas paliko prekes savo internetiniame pirkinių krepšelyje neapsiregistravęs, netrukus baigsis jo paslaugų teikimo sutartis arba, pavyzdžiui, jam netrukus reikės pakeisti produktą. Šie el. laiškai paprastai yra tiesioginiai, o pardavimo kopija yra nukreipta į konkrečius asmens poreikius. Pavyzdžiui, jei asmuo prisijungė prie klubo beveik prieš metus, organizacija gali el. paštu išsiųsti priminimą dėl registracijos atnaujinimo. Į šį priminimą gali būti įtrauktas sąrašas priežasčių, kodėl narys turėtų atnaujinti, būsimų įvykių sąrašas ir naujienos apie būsimus nario privalumus.
Informacinė rinkodara el. paštu suteikia verslo duomenų bazės nariams informaciją juos dominančiomis temomis, o pagrindinis tikslas yra padidinti vardo atpažįstamumą ir patvirtinti savo, kaip pramonės lyderio, poziciją. Pavyzdžiui, kadangi interneto prieglobos rinkodara yra prisotinta didelės konkurencijos lygio, prieglobos įmonė gali reguliariai siųsti el. laiškus savo prenumeratoriams su patarimais ir naujienomis, padedančiomis naudotis jų svetainėmis. Jei ši informacija bus naudinga, abonentai greičiausiai pasiliks su jais, nes pripažins, kad įmonė yra gerai nusimananti, jautri jų poreikiams ir komunikabili.