Yra daugybė skirtingų paieškos sistemų optimizavimo (SEO) įrankių, padedančių pagerinti svetainės reitingą. Raktinių žodžių SEO įrankiai dažnai naudojami optimizavimo proceso pradžioje, nes jie savininkui nurodo, į kuriuos paieškos terminus taikyti. Pasirinkus raktinius žodžius, dažniausiai naudojami SEO įrankiai, skirti svetainės optimizavimui paieškos sistemoms. Atgalinių nuorodų kūrimas yra esminė šiuolaikinio SEO dalis, todėl yra daug produktų ir paslaugų, padedančių pagreitinti procesą. Daugelis svetainių savininkų taip pat naudoja nuorodų analizės įrankius, norėdami gauti informacijos apie savo konkurentus.
Gerų raktinių žodžių atradimas yra viena iš svarbiausių SEO dalių. Raktažodis yra tai, ką vartotojas įveda paieškos sistemoje; raktinių žodžių įrankiai leidžia svetainės savininkui sužinoti, kokių terminų žmonės greičiausiai ieškos. Raktinių žodžių SEO įrankiai gali parodyti, kiek vartotojų kiekvieną dieną ar mėnesį ieško pagal tam tikrą raktinį žodį, kokia konkurencija dėl šio raktinio žodžio yra ir ką reklamuotojai yra pasirengę mokėti, kad būtų rodomi paieškos rezultatuose. Daugelį geriausių raktinių žodžių įrankių paieškos sistemos siūlo nemokamai, nors yra ir mokamų parinkčių.
„Puslapyje“ SEO, kuris apima svetainės optimizavimą pagal tam tikrą raktinį žodį, gali būti atliekamas rankiniu būdu. Tačiau daugelis svetainių savininkų nori naudoti SEO programinės įrangos įrankius, nes jie sutrumpina svetainės kūrimo laiką. Pavyzdžiui, populiarioms turinio valdymo sistemoms yra nemažai įskiepių, kurie, pavyzdžiui, automatiškai optimizuos puslapį pagal tam tikrą raktinį žodį, pridėdami jį prie pavadinimo žymos, sukurdami META žymas ir atlikdami įvairius kitus pakeitimus.
Daugelis šiuolaikinių paieškos sistemų optimizavimo būdų yra žinomi kaip „ne puslapyje“, ty nuorodų gavimas iš kitų susijusių šaltinių. Yra daug atgalinių nuorodų SEO įrankių, pradedant nuo programų, kurios randa geras vietas nuorodoms gauti, į masinės nuorodų kūrimo paslaugas. Kai kurie įrankiai, pavyzdžiui, automatiškai sindikuoja informacijos straipsnius visame žiniatinklyje, kuriuose visuose yra nuoroda į svetainės savininko puslapį.
Taip pat yra įrankių, kurie atlieka nuorodų analizę; tai leidžia svetainės savininkui sužinoti, kur konkurentai gauna nuorodas. Nuorodų analizės įrankis renka duomenis iš įvairių šaltinių, kad sužinotų, kurios svetainės nukreipia į kitą. Pagrindiniai įrankiai paprastai rodo tik svetainės adresą, o kiti suteikia papildomos informacijos, pvz., koks tekstas naudojamas nuorodai į tam tikrą svetainę nukreipti. Kaip ir naudojant raktinių žodžių įrankius, paieškos sistemos dažnai nemokamai pateikia tam tikrą atgalinės nuorodos informaciją.