Gauti žinią visuomenei yra iššūkis, turintis senas tradicijas ir nedidelę klaidų ribą. Įprastoms žiniasklaidos priemonėms, tokioms kaip radijas ir televizija, reikia įsigyti laiko tarpsnius arba suplanuotus rinkodaros veiklos laikotarpius. Transliacijos laikas arba eterio laikas apibūdina, kada turinys iš tikrųjų yra eteryje ir perduodamas auditorijai; Didžiausios auditorijos transliacijos gali greitai sumažinti rinkodaros biudžetus, o daugybė žiniasklaidos galimybių sukuria platų rinkodaros metodų spektrą. Radijuje ir televizijoje žiniasklaidos eterio laiko pirkimas gali apimti nacionalines, pirmines ir antrines rinkas. Žiniatinklio rinkodara apima daugybę tradicinių kanalų ir naujos žiniasklaidos, pvz., internetinių transliacijų ir virusinių vaizdo įrašų.
Transliavimo srityje skverbtis į rinką vadinamas pasiekiamumu. Tai reiškia, kiek žmonių pranešama. Tai taip pat apima klausimus apie tai, kas jie yra ir koks gali būti jų, kaip klientų, elgesys. Šie nustatymai tiesiogiai įtakoja išlaidas, pagrįstas eterio trukme ir auditorijos dydžiu.
Paprastai rinkodaros kampanijos atsižvelgia į transliavimo tvarkaraštį ir geografinę aprėpties sritį į reklamos tarifus. Kiti aspektai apima pranešimų dažnumą, kai piko metu reikia didesnių tarifų nei ne piko metu. Įkainiai dažnai skaičiuojami pagal tokias formules kaip tūkstančio kaina (MUT); tai gali reikšti žiūrinčiųjų ar klausytojų skaičių, o internete – žmonių, peržiūrinčių arba spustelėjusių nuorodą, skaičių. Pastarasis atvejis taip pat gali būti vadinamas mokesčio už paspaudimą (MUP) reklama. MUP pranašumas yra tas, kad jis yra efektyvesnis ir sumažina verslo išlaidas dėl nenašaus srauto; tai yra, įmonės apmokestinamos tik už tikslinius klientus, kurie savanoriškai patenka į rinkodaros kanalo kanalą spustelėdami savo nuorodą.
Rinkodara per televiziją reiškia eterio laiko pirkimą televizijos laidų metu ir tarp jų. Pirminė šių rinkų aprėptis gali apimti naujienų kanalų eterio laiko pirkimą vakaro valandomis, kai daugelis žmonių grįžo namo iš darbo ir žiūri televizorių. Radijo aprėpties atveju rinkodara gali atsirasti garso transliacijų metu. Piko valandos gali apimti rytinį ir vakarinį važiavimą į darbą ir atgal piko valandomis. Abiejų tipų žiniasklaidos priemonės patiria didelę konkurenciją tarp tinklų, kabelinių ir palydovinių bendrovių, taip pat skaitmeninės žiniasklaidos ir interneto.
Nacionalinė radijo ir televizijos aprėptis apima pagrindinius transliavimo ar kabelinius tinklus. Pirminės rinkos reiškia vietines stotis, kurios aptarnauja milijoną ar daugiau žmonių, dažniausiai dideliame mieste. Antrinės rinkos apima mažesnius miestus, kuriuose gyvena pusė milijono ar mažiau žmonių.
Eterio laikas gali apimti ne tik tradicines žiniatinklio žiniasklaidą, bet ir kitas žiniatinklio tipo transliacijas. Pavyzdžiui, podcast’ai gali būti panašūs į televizijos, radijo ar skambučių laidas. Jų gamybos vertė gali būti nuo labai geros iki labai mažo biudžeto. Įmonės dažnai pasikliauja virusiniais vaizdo įrašais, norėdamos išplėsti savo pranešimą, pateikdamos ne tik rinkodaros pranešimą, bet ir vaizdo įrašą, skirtą nemokamai dalytis ir platinti entuziastingoms savanorių auditorijoms. Tokio tipo rinkodara gali apimti tradicinę gamybą, tačiau turi potencialą perkelti unikalią žinią į naują lygį, kai gali trenkti žaibas ir žinią mato milijonai žmonių už mažą kainą arba be jokių išlaidų.