Rinkos analizės įrankiai leidžia įmonei peržiūrėti išorinius veiksnius, kurie lemia, kaip ji parduoda prekes ar paslaugas vartotojams. Keletas įprastų įrankių yra nepriklausomi tyrimai, PEST analizė arba trečiosios šalies įmonės naudojimas. Kiekvienas iš šių įrankių suteikia įmonėms konkrečios informacijos sprendimams priimti. Trumpai tariant, jie papildo žiniomis įmonės sprendimų paramos sistemą. Daugiau informacijos padidina asmens ar įmonės verslo intelektą, todėl jie gali būti labiau informuoti ir konkurencingi visoje ekonomikoje.
Nepriklausomi tyrimai dažnai žvelgia į vieną didesnės rinkos, gyventojų ar ekonomikos aspektą. Pavyzdžiui, įmonė gali norėti informacijos apie konkrečią vartotojų grupę, rinkos vietą ar tarptautinę ekonomiką. Tada nepriklausomo tyrimo rinkos analizės įrankiai sutelkia dėmesį į reikiamą informaciją norimam tikslui. Demografiniai rodikliai, informacija apie konkurentus, išteklių prieinamumas ir kiti duomenys gali būti nepriklausomo tyrimo dalis. Šiuos tyrimus gali sudaryti keletas mažesnių dalių, kurios sudaro daug didesnę ataskaitą, kurią gali naudoti įmonės valdymo komanda.
PEST reiškia politinius, ekonominius, socialinius ir technologinius veiksnius, kurie gali turėti įtakos įmonei. Visose rinkose paprastai yra kai kurie arba visi šie veiksniai. Politiniai veiksniai apima bet kokį vyriausybinės agentūros įsikišimą. Įstatymai, įstatymai ar mokesčiai gali turėti įtakos tiek teigiamai, tiek neigiamai. Ekonominiai veiksniai apima infliaciją, pinigų pasiūlą, fiskalinę politiką ir kitus dalykus, kurių įmonė dažnai nekontroliuoja. Daugeliu atvejų vyriausybė gali būti susijusi su abiem šiais dviem veiksniais.
Socialiniai veiksniai PEST rinkos analizės priemonėse dažnai susiję su vartotojų suvokimu apie įmonę ar jos produktus. Tai taip pat gali apimti aplinkos veiksnius, pvz., įmonės naudojamus gamtos išteklius. Technologiniai veiksniai reiškia bet kokį įmonės ar jos konkurentų naudojamą technologiją. Pavyzdžiui, įmonė, kuri nesugeba įdiegti technologijų, gali prarasti rinkos dalį, nes kitos įmonės pasinaudoja šiomis galimybėmis. Rinkos analizės įrankiai, naudojantys šį metodą, gali turėti informacijos iš kelių rinkų arba ekonominės aplinkos.
Kai kuriais atvejais įmonė gali pastebėti, kad ji tiesiog neturi įrankių rinkos analizei atlikti. Esant tokiai situacijai, trečiųjų šalių įmonės ar konsultantai gali pritaikyti rinkos analizės įrankius verslui. Tai leidžia įmonei mokėti už daugybę įrankių, kuriuose yra visi svarbūs duomenys. Nors trečiųjų šalių ištekliai gali būti brangūs, jie gali turėti daugiau žinių ar patirties šiose srityse. Todėl informacija yra geresnė ir suteikia daugiau žinių nei vidinė ataskaita.