Nors didelėse organizacijose, tokiose kaip universitetai ir korporacijos, dažnai yra komunikacijos skyrius, kuriame dirba kelių tipų ryšiai su žiniasklaida, visuomenės akys taip pat samdo ryšių su žiniasklaida specialistus savo individualiems poreikiams. Ryšių su žiniasklaida įmonės ir skyriai siūlo platų galimybių spektrą viešųjų ryšių srityje. Kai kurios iš šių ryšių su žiniasklaida darbų apima ryšių pareigūnus, režisierius, padėjėjus, administratorius, publicistus ir rašytojus. Nors kai kurios iš šių pareigų gali būti įdarbintos kaip nuolatiniai darbuotojai, kitos įdarbinamos pagal poreikį, samdomiems darbuotojams, siekiant papildyti esamą įmonės ar skyriaus darbo jėgą.
Ryšių pareigūnams tenka viena iš pačių įvairiausių pareigų viešųjų ryšių srityje, įskaitant užklausų iš spaudos teikimą, žiniasklaidos stebėjimą, kalbų rašymą ir pranešimų spaudai paskelbimą. Nors komunikacijos pareigūnas gali dalyvauti kuriant ir įgyvendinant žiniasklaidos strategijas, dažniausiai žiniasklaidos ar komunikacijos direktoriaus pareiga yra vadovauti ilgalaikiam planui. Direktorius gali priimti sprendimus dėl informacijos perdavimo tipo ir būdo, paskelbdamas apie politikos kūrimą arba įgyvendindamas žalos kontrolę. Kai kurie pradinio lygio ryšių su žiniasklaida darbai apima komunikacijos asistentą arba ryšių koordinatorių ir administratorių. Komunikacijos asistento pareigos gali apimti žiniasklaidos stebėjimą ir gaunamų užklausų teikimą, o administratoriaus pareigos greičiausiai apims platesnį administracinių pareigų, nesusijusių su ryšiais su žiniasklaida, spektrą.
Skirtingai nuo ryšių su žiniasklaida skyriaus, kuris atstovauja tik didesnei organizacijai, kuriai ji priklauso, ryšių su žiniasklaida įmonė yra verslas, su kuriuo susitaria daugybė skirtingų klientų. Kai kurie iš šių klientų gali būti žinomi asmenys, pavyzdžiui, aktoriai, muzikantai ar profesionalūs sportininkai, kurie dažnai patys samdo daug žmonių ir turi tokius pačius poreikius su žiniasklaida, kaip ir įmonės. Ryšių su žiniasklaida darbai, susiję su įžymybių atstovavimu, dažnai turi atstovo spaudai arba publicisto vardą ir apima pareiškimų paskelbimą garsenybės vardu, įžymybės interviu ir spaudos konferencijų organizavimą ir priežiūrą bei įžymybės konsultavimą bendrais su visuomene susijusiais klausimais. vaizdas.
Rašytojai, galintys parengti komunikacijos medžiagą, taip pat yra daugumos viešųjų ryšių komandų dalis. Ryšių su žiniasklaida įmonės ar skyriai gali įdarbinti rašytoją tarp kitų su žiniasklaida susijusių darbų arba, jei reikia, jie gali pasitelkti laisvai samdomą rašytoją. Ryšių su žiniasklaida rašytojai rašo kalbas, pranešimus žiniasklaidai, dotacijų paraiškas, informacinius biuletenius, svetainės turinį ir kitą išorinės komunikacijos medžiagą.