Kai gamintojai, mažmenininkai, platintojai ir prekių ir paslaugų gamintojai yra pasirengę prekiauti savo gaminiais arba didinti žinomumą apie savo prekes ir paslaugas, viena populiari reklamos priemonė yra televizija. Nors televizijos reklama turi keletą privalumų, ji turi ir trūkumų, į kuriuos taip pat reikia atsižvelgti renkantis reklamą. Televizijos reklamos trūkumai yra tai, kad TV reklama yra trumpa, brangi, ne visada atvaizduoja prekę ar paslaugą geriausioje šviesoje, o sukurti reikalauja daug pastangų.
Iš kelių televizijos reklamos trūkumų vienas akivaizdžiausių yra išlaidos, kurių reikia norint įdėti reklamą per televiziją. Tai turi įtakos reklamuotojų pasirinkimo galimybėms. Televizijos reklamoje geriausias laikas yra paros laikas, kai dauguma žmonių dažniausiai žiūri televizorių. Priklausomai nuo šalies, tai paprastai prasideda kažkur apie šeštą vakaro ir baigiasi tarp 10 ir 10:30. Priežastis, kodėl šis laikotarpis vadinamas geriausiu laiku, yra dėl to, kad iki vakaro dauguma žmonių būtų grįžę namo. iš darbo ir net jaunesnio amžiaus žmonės baigtų mokyklinius darbus. Daugelis žmonių šiuo metu atsipalaiduoja prie televizoriaus, todėl dauguma žmonių greičiausiai pamatys reklamą per televizorių.
Šiuo tikslu televizijos reklama šiuo geriausiu laiku kainuoja daug pinigų. Net kelios sekundės gali kainuoti daugiau, nei dauguma mažų įmonių gali sau leisti. Todėl tie, kurie negali mokėti už geriausiu laiku rodomą vietą, gali rinktis pigesnes alternatyvas, kurios gali veikti daug vėliau naktį arba tam tikru paros metu, kai televizorių žiūri labai mažai žmonių. Tai pažeidžia TV reklamos tikslą, nes jei įmonė negali pasiekti maksimalios tikslinės auditorijos, ji efektyviai nereklamuos savo produktų.
Kitas veiksnys, turintis TV reklamos trūkumų, yra televizijos reklamos trukmė. Tie, kurie negali sau leisti mokėti didžiulių pinigų, susijusių su televizijos reklama, gali pasirinkti 30 sekundžių reklamą. Nelengva informaciją apie prekę ar paslaugą perteikti vos per 30 sekundžių. Dėl to žodžiai dažniausiai būna skubinami, todėl reklamuotojams dar sunkiau užmegzti ryšį su vartotojais.
Į TV reklamos trūkumus įeina laikas, kurio reikia aukštos kokybės TV reklamai sukurti. Šis procesas apima prodiuserius, režisierius, aktorius, scenaristus, vietas, rekvizitus, priedus ir kitus komponentus. Visi šie veiksniai prisideda prie išlaidų ir padidina televizijos reklamų gamybos sąnaudas, todėl reklamuotojams jie tampa dar brangesni.