Pagrindiniai fokusuotų grupių studijų privalumai yra gebėjimas giliau analizuoti požiūrį ir nuomones įvairiomis temomis. Daugeliui visuomenės nuomonės vertinimų tinkamiausias būdas yra apklausti įvairius žmones, o apklausos dažnai suteikia gerą bendrą supratimą apie visuomenės poziciją, tačiau kartais jos palieka daug klausimų apie gilesnę dalyvių motyvaciją. Fokusuotų grupių tyrimai leidžia tyrėjams ištirti žmonių nuomonės priežastis ir geriau suprasti visas su tuo susijusias problemas.
Yra keletas skirtingų požiūrių į tikslinių grupių tyrimus, tačiau bendra idėja yra ta, kad mokslininkai suburtų palyginti nedidelę žmonių grupę ir surengtų moderuojamą diskusiją. Tyrėjai paprastai nukreipia pokalbio kryptį, tačiau dalyviai dažnai skatinami kalbėti laisvai ir perkelti diskusiją į netikėtas temas, kurios gali atsirasti natūraliai. Sąveikos metu renkama informacija apie dalyvių nuomones, o vėliau moderatorius gilinasi, kad išsiaiškintų, kodėl žmonės taip jaučiasi.
Nuomonių apklausos yra pagrindinis būdas, kuriuo mokslininkai tiria visuomenės nuomonę ir požiūrį. Paprastai jos rengiamos taip, kad dalyviai atsakytų į klausimyną arba duotų interviu telefonu, pateikdami demografinės informacijos apie save ir išsakydami savo nuomonę nagrinėjamais klausimais. Pavyzdžiui, apklausos metu dalyviams gali kilti klausimų apie tai, kaip jie jaučiasi dėl kandidato į prezidentus ar naujo produkto, tačiau proceso pabaigoje mokslininkai vis tiek nėra patenkinti savo informacijos detalumo lygiu. Pavyzdžiui, tyrėjas gali žinoti, kad dalyviai labiau teikė pirmenybę vienam politiniam kandidatui, o ne kitam, tačiau jie gali neturėti jokio supratimo, kodėl žmonės jaučiasi taip, kaip jaučiasi.
Tais atvejais, kai mokslininkai nori daugiau sužinoti apie viešosios nuomonės pozicijos veržles ir varžtus, dažnai naudingi fokuso grupių tyrimai. Pavyzdžiui, fokusuotų grupių tyrimuose apie prezidento nuomones, mokslininkai galės paklausti žmonių apie visas jų politinių įsitikinimų priežastis. Be to, kai kurie atsakymai paskatins kitus grupės dalyvius sutikti, o tai leis tyrėjui gauti netikėtų įžvalgų apie bendrą plačiosios visuomenės nuomonę ir galbūt pažvelgti į didesnes tendencijas. Jis gali pastebėti, kad priežastys, dėl kurių žmonės nemėgsta ar patinka kandidatas, labai skiriasi kiekvienam asmeniui, arba jis gali pastebėti, kad yra keletas labai bendrų temų. Bet kuriuo atveju išsamesnė pateikta informacija gali būti naudinga, atsižvelgiant į tyrimo priežastis.